洋河“品質+轉型”攪動行業“一池春水”
近日，洋河股份的夢之藍(M3)全面完成煥新升級，夢之藍·水晶版“晶彩”上市，“晶亮綿潤，超值超量”成為新品升級的核心亮點。據洋河內部數據統計，今年前三季度，夢之藍系列產品在企業營收中的占比進一步提升，首次超越“海之藍”，成為企業營收最高的產品線。透過新品升級，夢之藍·水晶版與夢之藍M6+的組合發力，又將給白酒消費市場帶來哪些影響?
聚焦品質革命，確立行業品類市場領先地位
“品類聚焦”是洋河股份多年來始終堅守的戰略思維。在國內白酒消費市場的多年精耕，使得洋河股份在消費者心中樹立瞭“專註、專業、專傢”的品牌形象。行業專傢評價道。
品質是企業的生命線，隻有高品質的產品才能贏得市場。在釀酒工藝上，洋河環境與資源的不可復制構成瞭它獨特的核心競爭力;洋河先輩們用高超的智慧，將濕地之水、濕地之土、濕地氣候和濕地微生物等得天獨厚的自然要素，精妙地融合到一起，最終形成瞭“低溫入池、低溫發酵、低溫餾酒”的“三低”核心工藝，更好地秉承瞭中醫藥文化中所講究的“文火慢煎”，以及飲食文化上“小火慢燉”的養生法則。
自2003年洋河股份基於自身品質特色推出“洋河藍色經典”，由此開創瞭中國白酒的“綿柔時代”後，洋河一路高歌猛進，逐漸成長為中國白酒的領軍企業。近年來，更是聚焦綿柔品質再升級，持續推進品質創新與價值引領，掀起瞭中國白酒的品質革命，進一步確立瞭白酒品類市場的領先地位。
與此同時，洋河股份始終堅持“五度五米”戰略思想，將“寬度一毫米的專註、深度一千米的極致、高度一萬米的堅守、長度萬萬米的創新、溫度立方米的熱愛”工匠精神，細化到每一個環節，並持續不斷地開拓創新，陸續打造出“夢之藍·手工班、蘇酒·頭排酒、夢之藍M6+、夢之藍·水晶版”等優質新品。
特別是洋河股份去年年底推出的對品質、規格、形象和防偽進行“四重升級”的夢之藍M6+，憑借優異品質，在2020年疫情肆虐的環境下，依然有龐大數量的消費者對其不離不棄，成為夢之藍M6+的鐵桿粉絲。
據悉，近日洋河股份推出的夢之藍·水晶版是夢之藍(M3)升級版;瓶體設計晶亮幻彩，酒體綿潤和暢，並采用550毫升規格，超值超量。行業專傢表示，看好洋河一系列產品升級策略，這符合當前白酒行業升級的大趨勢。夢之藍·水晶版上市後，將會在夢之藍M6+的引領下，在高端和次高端上組合發力，相得益彰，搶占更多的白酒市場份額。
創新營銷模式，打造占位高端市場強力引擎
據悉，今年伊始，洋河股份對營銷基層組織架構進行瞭新一輪調整，在分設“海天部”與“夢之藍部”的同時，將去年設立的雙溝品牌事業部升級為雙溝銷售公司，以深度推進“洋河+雙溝”雙品牌戰略，實現多輪驅動。此外，進一步確立“夢之藍M6+、夢之藍·水晶版、海天、雙溝珍寶坊”的主導品牌地位，並積極進行數字化營銷轉型，充分利用互聯網、電商平臺和龐大的經銷商體系優勢，打通線上線下渠道，開啟白酒銷售新模式。
本著先共贏才能和諧的理念，今年以來，洋河股份還重整經銷商隊伍，構建新型廠商關系，不再追求經銷商的數量和渠道的無限細化，而是向“一商為主，多商配稱”的戰略轉型，以減少經銷商內耗，扶持有實力經銷商。對於這一創新的營銷模式，洋河股份常務副總裁、集團貿易董事長劉化霜打瞭個比喻：“就像群雁齊飛，無論南下還是北下，頭雁非常重要，領航者方向正確瞭，才能方寸不亂。”
另外，自去年下半年開始，一方面，洋河股份牽手中國航天基金會推出“百萬航天合夥人計劃”;另一方面，“夢之藍M6+2020經濟發展論壇”走遍全國，從江蘇大本營南京出發，覆蓋江蘇省內13個地級市和全國一線重點城市，通過創新跨界的營銷舉措，塑造清晰的品牌性格。
借助“夢之藍M6+”掀起的市場熱度，洋河股份進一步疊加瞭在國內高端白酒市場格局中的占位：繼“夢之藍(M6)”之後，“夢之藍M6+”讓洋河在500—1000元價位段佈局發展中擁有瞭更強力的引擎。
同時，夢之藍M6+與央視熱播綜藝節目《挑戰不可能》的合作，以及攜手人民日報聯合策劃“小傢圓滿，大國夢想”等主題傳播活動，通過巧妙的品牌嫁接，拼搏、逐夢的品牌理念得到瞭淋漓盡致的體現，為夢之藍M6+產品市場認可度的提升夯實瞭基礎，品牌的滲透力在潛在消費者群體中得以強化。
]]>
相關新聞
-
國際油價連漲4周，國內油價即將迎來大漲，加油趕在本周五以前
文/李閏 11月份，對於一些依賴原油出口的產油大國來說，絕對算是比較開心的月份。產油大國的經濟比較依賴石油，理論上，國際油價越高，他們賺的錢也就越多，自然也就越高興。在本月絕大多數時間裡面，國際油價是一路在走高的，原油出口大國是高興瞭，但咱們國內的車主可就難受瞭，因為下一次油價調整仍有可能以調升收尾。 國際油價連漲4周 以佈倫特原油期貨的價格為例，從本月2號開始至今，佈油最多上漲瞭13.26美元/桶，最高價曾達到49美元/桶，距離50美…
-
A股連續跌停！何時能反彈？
大盤分析 今日兩市探底回升，早盤科技、黃金、軍工等高位板塊直線大跌；午後創業板一度跌超4%，港股地產銀行大漲帶動恒生指數翻紅，A股隨後反彈；尾盤拉升，截至收盤，滬指跌0.64%，深證成指跌1.17%，創業板指跌1.98%。 兩市成交額1.08萬億，北向資金凈流出16.57億元，其中，滬股通凈流入9.48億元，深股通凈流出25.86億元。 創業板指目前走勢不佳，擊穿20日均線，有進一步向下方頸線位2600點下探的趨勢，且有做雙頭的跡象，短…
-
送給全國負債累累人們最好的禮物！
朋友們大傢好,十一月即將來臨，疫情之後的復蘇，生活也慢慢好瞭起來。但是逾期的壓力還是壓在負債人的頭上讓人難受。 最近很多朋友跟我說，我收到瞭很多什麼律師信，是不是要起訴瞭。 今天跟大傢來講解一下，當你逾期後出現瞭這幾點說明已經起訴你瞭。 第一點，12368給你發來的短信。 但是催收給你發的短信，然後短信內容寫的12368短信,這種就是假的。 第二點就是法院給你郵寄瞭傳票,打開之後你一份,工作單位一份。 打開之後一式兩頁或是三頁，上面會寫…
-
美國華裔首富：身價達800億，超過馬斯克、默多克，從未回過中國
文：寧一 在社會的不斷發展中，我國興起瞭各種各樣的行業，有些人通過這些行業賺到瞭不少錢，就成為瞭我們口裡所說的富人。其中一些富人會在取得大量的資金後，把一些錢用於回報祖國，但也有些人在取得資金後，會選擇攜款移民。 根據相關資料顯示，我國富豪移民的數量是非常多的，外界還專門為那些中國移民起瞭一個名字，為“香蕉人”。 香蕉人指的是那些富人在取得一些資金後，就帶著自己的錢一起去往國外，並轉變瞭國籍。截止到目前為止，我國已經成為世界上富豪移民數…
-
股市早8點丨切莫錯過“金九銀十”
切莫錯過“金九銀十” 股市早8點 老沙自媒體 2020年8月19日（周三） 每日大道正道消息 ▉標普與納指再創歷史新高 道指跌66.84點，或0.24%，報27778.07點； 納指漲81.12點，或0.73%，報11210.84點； 標普漲7.79點，或0.23%，報3389.78點。 原油期貨平收，報42.89美元。 （沙：1、北京時間今夜納指最高上漲至11230.62點，標普最高上漲至3395.06點，均創盤中歷史新高。 2、越來…
-
fgo國服2021新年限定任務攻略刷著黑灰收獲10個聖晶石
fgo對於國服新開啟的2021新年限定任務，這裡帶來具體的詳細攻略和說明，本次的限定任務因為要求非常的復雜，但是獎勵非常的豐厚，包括瞭足足10個聖晶石，所以不少玩傢都在試圖尋找一個靠譜而又簡單的攻略思路，這裡帶來詳細的攻略打法和說明。 任務要求 1.擊敗3騎小的(身高15cm以下)從者×1 2.在隊伍內編入至少1騎以上持有秩序屬性的從者，並完成任意關卡3次× 3.擊敗3騎和風從者或3名和風人類敵人 4.擊敗3個持有天之力的敵人 5.通過…
-
掘金論幣：10.11比特幣沖高受阻 再度震蕩盤整
不謀全局者不足謀一域，市場風雲，變幻莫測，定其心，觀其勢，謀定而後動，不亂於心，不困於情，運籌帷幄之中，方能決勝千裡之外。 【消息快訊】 超15億美元BTC轉換為ERC-20代幣參與DeFi領域 1.數據：2020年第三季度比特幣網絡交易額超2250億美元； 2.數據：超15億美元BTC被轉換為ERC-20代幣以參與DeFi領域； 3.美國SEC委員Peirce：SEC對加密的保守態度可能需要改變； 4.數據：持有超1000枚比特幣的地…
-
夠普惠! 第三隻螞蟻戰配基金提前結束募集 客單不到9000元
9月29日15點，中歐創新未來18個月封閉期產品提前結束募集，這意味著，螞蟻戰配基金三個交易日內已售罄三隻。另據支付寶頁面顯示，5隻基金總計已有超700萬人購買，按照600億總規模估算，人均投資金額預計不超過9000元，堪稱最惠普的新發基金。 近期，公募基金新發勢頭出現回落。據wind數據，新發基金7月創下新高7588億，隨後兩個月持續萎縮，8月份不到2000億，9月份除去螞蟻戰配基金，剩下55隻新發基金每隻的平均規模不超過30億。不過…
-
將軍復盤：8月你好，新的一月迎來更好賺錢機會！
事先聲明：本人將軍，沒有助理，隻是一個散戶而已，將軍不會主動添加任何好友，有騙子以將軍助理或者徒弟的名義行騙註意風險。 8月你好，新的一月迎來更好賺錢機會，下周賺錢效應應該不錯，我們可以放心佈局為主，看上證指數是否突破20日均線壓力，創業板關註20日均線支撐就好，這是比較重要的參考點，下周可以大膽地幹！ 第二周市場還是需要謹慎對待，可以輕倉佈局為主，主要原因第一周漲的比較順利，第二周需要更多資金帶動，所以漲起來就要謹慎對待瞭！ 第三周建…
-
剛剛, 這傢新能源企業簽下155億元多晶矽訂單, 股票能否一飛沖天？
這是一傢集風能、新能源、特高壓等熱門概念於一身，市值接近千億元的上市公司。 就在昨日晚間，該企業簽署瞭合計8.22萬噸原生多晶矽的銷售合同，總金額高達154.58億元，占公司2020年度營收的35%。 這傢公司的業績在2020年，就已經創下瞭近十二年來的歷史新高，金額高達24.87億元。 2021年該企業更是高歌猛進，一季度業績大漲瞭415%，二季度業績大漲瞭238%。 公司在今年前兩個季度裡完成的凈利潤，就已經超過瞭2020年全年的業…
轉載請註明出處： 洋河“品質+轉型”攪動行業“一池春水” - PUA台灣