疫情促使國際食品巨頭達能“簡政放權” 全球業務版圖重新劃分, 中國市場地位突出
今年突然而至的疫情，使跨國公司加快瞭對海外管理的靈活性，簡政放權。國際食品巨頭達能就率先實施瞭這一策略。
11月23日，達能董事長兼首席執行官范易謀對外宣佈瞭該公司的全新戰略、架構調整，以及在新市場環境下的三大增長機遇。其中，在組織架構調整上，從品類主導轉型為區域主導；同時將全球業務版圖重新劃分為六大區域，而中國市場處於突出位置。
達能紐迪希亞生命早期營養大中華區與澳新大區高級副總裁
轉型為區域主導 簡政可節約10億歐元成本
“本地優先”是此次組織架構調整的重點。據介紹，原先該公司以品類主導的組織架構將轉型為以區域主導，並由新增的六位執行委員會成員管理。
范易謀指出，在疫情重塑食品行業的過程中，最為突出的趨勢無疑是本地化，考慮到全球糧食系統供應和政治地緣因素，本地化的消費趨勢都會長期延續下去。
在他看來，“本地優先”有以下三個主要內容：首先，本地業務部門將獲得自主權，盡可能全面貼近消費者和當地消費市場；其次，把決策權交給各國的業務負責人，縮短決策過程使組織更具靈活性；最後，實現達能的效率和競爭力雙提升。
達能方面表示，通過組織重塑，其目標是到2023年節省10億歐元成本，其中3億歐元來自降低產品成本，7億歐元與一般行政成本相關。而節約下來的費用中的20%-30%，將再投資於業務的增長計劃。該公司同時還希望，在投資這件事上能在疫情下保持高度的靈活性。
該公司在進博會上的部分產品
全球劃分六大區域 中國市場地位突出
簡政調整後，達能對全球業務版圖作出六大區域劃分，其中，中國市場放在突出地位。
為確保決策落實到本地層面，達能國際業務將細分為5個區域進行管理：歐洲、亞非和中東、大中華區和大洋洲、獨聯體和土耳其，以及拉丁美洲。這些區域的總裁將於2021年成為達能執行委員會成員，他們都將向達能國際業務首席執行官Véronique Penchienati-Bosetta匯報。
記者留意到，達能將大中華區即中國市場，幾乎單獨列出，這意味著達能繼續加碼中國市場。擔任達能大中華區和大洋洲總裁的是謝偉博（Bruno Chevot），其擁有10多年奶粉行業經驗，現任達能紐迪希亞生命早期營養大中華區與澳新大區高級副總裁。
除瞭簡化組織架構，達能透露瞭未來註重的三大加速增長領域：植物基、老齡化健康、電商。其中老齡化健康領域是下一步“大力押註並必須領先”的，在該領域，達能會拓展“免疫力”和“敏捷度”相關產品。
在電商領域，該公司將之視為“完整的業務模型”，達能將在各區域設立一支直接向總經理匯報的電商團隊，負責跨品類運營。
另外，鑒於疫情影響，達能還對中期盈利性增長目標進行調整：中期經常性經營利潤率力爭達到接近20%的水平，首個階段性目標為到2022年時經常性經營利潤率超過15％；同時，確認2020年全年業績指引，即經常性經營利潤率達到14%，實現18億歐元自由現金流。
[記者]歐志葵
[作者] 歐志葵
[來源] 南方報業傳媒集團南方+客戶端
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