大眾輝騰這款車型有著傳奇色彩。
雖然掛著大眾Logo,對標的卻是豪華品牌,奔馳S級、寶馬7系和奧迪A8.
雖然銷量極其慘淡,但德國大眾願意為TA的存在一直買單,直到“尾氣門”之後,實在無力支撐。
大眾將集團最頂級的技術都註入瞭這款車型中,包括轎車中罕見的W12發動機。
TA的生產也是在德累斯頓玻璃工廠中完成,這個足以和藝術館媲美的工廠,可見大眾對這款車當作瑰寶,哪怕每賣一輛就虧20萬。
TA是前大眾大Boss皮耶希的摯愛,因為,皮耶希希望大眾能有一輛頂尖的豪華轎車。
輝騰走後,輝昂接替瞭大眾品牌的頭號位置。
這也是上汽大眾非常驕傲的事情,因為,隻有上汽有。
上汽大眾也憑借輝昂打入瞭30萬以上的豪華車行列,本想打著大眾情懷賺一波,但從銷量而言,失算瞭。
大眾輝昂在疫情前的銷量基本在1000輛上下徘徊,到瞭今年,則基本維持在月銷800輛以下。
上汽大眾投產輝昂的目的隻有一個:賺錢。
這看上去是句廢話,哪傢車企不為賺錢?或者說,上汽大眾為瞭賺更多的錢。
眾所周知,雖然上汽大眾此前的年銷量特別好看,但對於利潤率始終不太滿意。
於是,進軍高端來提高利潤率就是一個大方向,這樣輝昂和途昂的出現,就順理成章瞭。
途昂如今月銷量穩定在7000輛左右,雖然數字上和途觀L無法相提並論,但TA已然成為上汽大眾最賺錢的車型。
輝昂想要復制途昂同樣的賺錢路線,但事與願違瞭。
說實話,輝昂夠大、配置夠高、價格比起BBA這個尺寸的車型來說,可以說是十分誘人,為何就是賣不動呢?
第一,輝昂的設計散發著濃濃的大眾風。
遠看就是一輛帕薩特。
如果不是有特殊情懷的人,是不會花這麼多錢去買一輛看似帕薩特的車,有沒有發現,和當年輝騰的窘境很像。
第二,不同於途昂,輝昂的商務范兒受眾,肯定不在居傢用車。
如果坐在輝昂的主駕上,多半會被認為是老板的司機,不然,誰傢會買這樣一款車?
這個價位體現個性或者居傢的豪華轎車,多瞭去瞭。
第三,品牌問題一直是左右國人選車的重要標準,大眾雖然入華早、知名度高,但其生產平民有車在人們心中已經高度統一;
陡然來一輛掛著大眾標的豪華車型,哪怕用的奧迪A6 MLB縱置平臺,人們在思想上一下子無法轉變;
有錢人一定會選擇奧迪A6L或者寶馬7系,這樣又少瞭一批潛在客戶。
輝昂目前的窘境,的確是由多因素造成的,似乎,其也走上瞭當年輝騰的老路。
現在靠著降價優惠將銷量維持在800輛左右,這樣的成績不虧本才怪,看來停產也是最終的宿命。
TA也將成為上汽大眾又一個敗筆。