中國的“雙十一”, 世界的“狂歡節”
今年“雙十一”戰績如何？天貓、京東等電商數千億元成交額的捷報中，應該也有你的一份功勞吧？
作為全球知名的“購物狂歡節”，“雙十一”在今年新冠疫情持續蔓延、重創世界經濟的大背景下意義更重。
從抓住中國商機挽回今年業績的外國企業，到時下最火直播帶貨裡的外國人，再到這類電商營銷經驗在海外“落地”，這些實例充分說明“雙十一”已日益國際化，不隻是中國的，也是世界的。
韓國：“雙十一”多瞭新含義
中國“雙十一”購物節已超越美國“黑色星期五”成為全球規模最大的“購物狂歡節”。
——韓國《電子時報》
近鄰韓國其實原本有自己的“雙十一”，隻不過意義大不同，將這一天稱為“巧克力棒節”。
一種說法是，女生流行在11月11日互贈巧克力棒，希望身材變纖瘦苗條，結果玩笑話越傳越開，巧克力棒廠傢借機加大營銷力度，就形成瞭韓版“雙十一”。韓國商店會特意擺放各種包裝的巧克力棒，或與鮮花、小熊等捆綁出售。朋友、戀人之間會互贈巧克力棒餅幹。
近年來，隨著中韓兩國經貿合作、人文交流不斷深入，許多韓國人特別是年輕人都已熟知“雙十一”在中國有“光棍節”和“購物狂歡節”的標簽。
韓國《電子時報》日前報道，受到新冠疫情影響，韓國化妝品產業今年遭受不小打擊，紛紛將“雙十一”視為今年業績反彈的絕好機會，瞄準中國市場。韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下的雪花秀在預售活動開始僅3分鐘銷售額就突破1億元人民幣。
波蘭：借“東風”打造國傢名片
盡管在疫情中舉辦，但預計今年“雙十一”將成為彰顯中國經濟復蘇、向世界展示中國強大消費能力的櫥窗。
——《日本經濟新聞》網站
前不久，一班波蘭乳制品專列經過兩周的跋涉緩緩駛入武漢吳傢山站，運來1100噸牛奶等乳制品。
參與組織乳制品專列的波蘭味奇集團首席商務官瑪佳爾赤克-皮薩爾斯卡告訴記者，專列抵達中國正值“雙十一”購物季，專列抵達中國的消息傳開後，她便接到眾多商傢的咨詢，另外兩列已經排上議事日程。
▲這是11月5日在波蘭首都華沙一傢超市裡拍攝的波蘭妙可牌牛奶。新華社發（亞普·阿林攝）
在剛剛落幕的第三屆進博會上，乳制品也是波蘭展臺的主打產品，波蘭企業成功與中國企業簽署價值億元人民幣的合同。
組織波蘭企業參加進博會的波蘭投資貿易局駐華辦事處首席代表尤德良表示，希望能把波蘭乳制品打造成一張國傢“名片”，就像葡萄酒之於法國，希望人們提到牛奶就會想起波蘭。
拉美：共享“消費狂歡”紅利
中國“雙十一”正在成為全球互動的渠道，連接瞭消費者和品牌，也連接瞭中國和世界其他地區。
——英國市場分析師卡羅利娜·庫拉克
“雙十一”把相隔萬裡的中國和拉美聯系在一起。
主打食品的阿根廷跨境電子商務平臺潘帕市場瞄準中國商機應運而生，2019年登陸中國後年銷售額達1億多美元。“雙十一”的機遇當然不容錯過。潘帕市場今年早就積極備戰，希望讓更多中國消費者品嘗到“舌尖上的阿根廷”。
潘帕市場銷售數據顯示，除瞭阿根廷招牌的牛肉和紅酒，許多新產品今年在“雙十一”期間脫穎而出，如海鹽、黑胡椒、蜂蜜、水果幹、精釀啤酒、氣泡飲料等。
▲11月9日，在阿根廷埃斯科瓦爾，工作人員展示跨境電商平臺潘帕市場的軟件程序。新華社發（馬丁·薩巴拉攝）
智利也對“雙十一”不陌生。與中國智慧物流平臺菜鳥網絡有著深度合作的智利最大物流企業——智利郵政預計，今年“雙十一”將給智利帶來上百萬件來自中國的包裹。
智利郵政商務經理瑪塞拉·索托對記者說，智利郵政近幾年都有針對“雙十一”的特別宣傳，很多智利人現在都知道這個“中國電商購物節”。眼下臨近聖誕節，智利消費者在中國跨境電商平臺購物的意願相當強烈。
東南亞：“直播”帶來新活力
“雙十一”迎來第十二個年頭、已顯得有點老套的促銷活動，在“新常態”中呈現出巨大的變革。“直播帶貨”的新形式為在線促銷帶來新活力。
——日本財經媒體撰稿人浦上早苗
今年，東南亞在線購物平臺Lazada於11月3日宣佈，來自印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南超過35萬個品牌和賣傢，將參加“雙十一”銷售活動。
新加坡電商Shopee也在“雙十一”當天舉辦“百萬新幣現金”大回扣活動，每日高達30%現金回饋，還有20%禮券贈送。
▲11月10日，在河北省石傢莊市橋西區北國商城化妝品櫃臺，工作人員進行直播。新華社發（陳其保攝）
淘寶首次在新加坡舉辦直播活動，當地消費者可觀看“2020天貓雙11狂歡夜”，邊看邊網購。
中國電商產業的新形態一直備受外界關註。隨著短視頻拍攝、網絡直播的興起，不少外國人也在這個“雙十一”加入直播帶貨行列。
法新社日前專門報道瞭“老外”加入中國直播帶貨大軍的案例。報道說，直播這種曾經不起眼的購物方式，將改變全球消費者的習慣。
來源 | 新華國際頭條
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