高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭

高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭-圖1

7月中旬第一個周末,南方多地看海,可在重慶一傢別克4S店內,卻人頭攢動,一派熱鬧非凡的景象。都進入傳統淡季瞭,又是大雨天氣,店頭人氣還這麼旺,說明別克品牌的市場恢復情況,遠比行業大盤要好。

根據乘聯會的數據,上半年別克品牌累計賣出32.65萬輛,雖然尚未完全補上疫情期間的損失,但整個第二季度的形勢卻一片大好——因為,別克在第二季度已經連續三個月同比增長,且第二季度整體銷量增幅達到兩位數。

這就相當難得瞭,畢竟,乘用車大盤依舊處於下行態勢。

二季度的別克,王者歸來

“我們店第二季度客流量環比一季度直接翻倍,已經十分接近跟去年同期。”重慶驪業別克4S店市場部孫經理告訴筆者,“銷量方面,二季度也跟去年同期基本持平。”

高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭-圖2

對這種情況,今年這種行情下,要是放在其他品牌,已經足夠令人滿意,但在孫經理看來,隻能算“勉強及格”。“因為廠傢第二季度是同比增長超過10%的,但我們落後瞭,好在我們店上半年整體完成率基本達成目標。”

確實,疫情影響下別克在經歷瞭第一季度的低迷之後,迅速調整好狀態,通過第二季度的持續發力,上半年32.65萬輛的累計銷量已經把差距縮小到跟大盤基本同步的水平。甚至,其第二季度的表現,已經成為現象級存在。

高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭-圖3

別克品牌及乘用車市場上半年銷量數據,來源:乘聯會

根據乘聯會公佈的數據,別克4月份、5月份和6月份的銷量分別為69528輛、81585輛和75701輛,同比增幅分別為8.0%、13.8%和8.8%。相比之下,乘用車市場二季度相應月份的同比數據僅僅為-5.6%、1.8%和-6.1%。

拉通整個二季度來看,別克同比增幅為10.2%,而乘用車大盤下滑3.3%。一增一減之間,別克在第二季度的成色,得以充分展現。

跑贏大盤13.5個百分點,曾經那個無往不利的別克,又回來瞭。

高端車型唱主角,別克上行見成效

不光是銷量數據好看瞭,仔細研究別克的銷量構成,筆者註意到,其高端車型的占比,也悄然間發生著變化。

別克在華的高端車系,以GL8、君越、君威、昂科旗、昂科威為代表。回顧近4年(2017-2020)的數據,上述5款車型的合計銷量占比,分別為44.4%、48.3%、51.6%和58.7%(如下圖)。逐年遞增的高端車銷量占比,也標志著別克銷售結構與銷售質量的穩步提升。

高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭-圖4

別克品牌高端車型銷量占比逐年提升,2020年數據為上半年銷量,來源:乘聯會

“曾經,英朗是我們的絕對銷量支柱,但如今不是唯一瞭,現在GL8、君威等高價值車型的占比,已經越來越突出。”孫經理告訴筆者,“像新君威,最近都賣斷貨瞭。”

從乘聯會公佈的別克品牌6月份車型銷量數據中,也證實瞭這一點。

比如,別克的標志性車型GL8,不僅持續領跑國內高端MPV市場20餘年,6月份更是創下在華銷量新紀錄——單月銷量達到15457輛,實現同比環比雙增(同比增10.5%,環比增4.7%)。值得註意的是,GL8這個單月銷量數字,基本就是大眾威然、本田奧德賽與艾力紳、奔馳V級與威霆這5款MPV當月銷量之和!

高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭-圖5

筆者在跟孫經理的交談中得知,在GL8的銷量構成中,艾維亞和陸尊系列的銷量占比超過GL8傢族整體的50%,“尤其是GL8艾維亞,我們店一直都沒有現車,全都需要訂購。有一個很有意思的現象,買GL8艾維亞的用戶群體中,超過九成都是買的四座旗艦版和六座車型,而且,多為GL8老車主置換,或BBA高端車車主增購。”

高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭-圖6

不光是GL8這種“定海神針”有著持續高光表現,別克的高端車系中,“雙君”(君越、君威)在6月份同樣表現不凡,合力拿下17976輛銷量,同比大漲20.8%。

高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭-圖7

此外,別克SUV傢族也是再創佳績,上半年累計銷售82411輛,6月單月同比增長67.7%。其中於去年底才上市的中大型SUV昂科旗,在被疫情耽誤數月之後,依然保持瞭穩步向上的態勢,6月份銷量近3000輛,其中旗艦型以上車型占比過半,頂配的艾維亞車型,占比也達兩成。

高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭-圖8

別克如今以高端產品唱主角的做法,是符合其品牌定位的。更重要的是,高端為主+多點開花,確保別克牢牢掌握瞭市場主動權。

產品+技術+營銷,別克的三大法寶

強者之所以能成為強者,就在於它能在逆境中第一時間反應,並調整好自身,以快速回到正軌——別克就是如此。

在一季度末,別克就對市場極速下行做出瞭應對,推出搭載1.5升自然吸氣發動機的英朗典范系列,並對終端促銷政策進行果斷調整。雙管齊下果然奏效,4月份,英朗的銷量就火箭般躥升到轎車銷量榜第三的位置,並連續三個月都保持在前六之列。

高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭-圖9

進入二季度,別克品牌好戲連臺,先是旗艦產品——GL8艾維亞四座版和六座版橫空出世,然後又趕在五一小長假之前,一次性拿出五款轎車新品:全新君威GS、威朗GS、2021款英朗輕混型、2020款君越及君越艾維亞。

高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭-圖10

到瞭5月上旬,別克品牌的標志性車型——GL8陸尊和陸上公務艙兩大系列同步推新,使得GL8車系形成三大系列12款產品的超強陣容,覆蓋23萬到53萬元的超寬價位,穩固中國第一高端MPV的地位。

與此同時,別克在技術層面也推陳出新。伴隨著上述新車型的投放,別克高級智能駕駛輔助技術、eConnect 3.0互聯技術、48V輕混技術相繼投放市場,並取得良好市場反響。正如上周末一位現場預訂GL8艾維亞的車主所言,“如今的別克,不光是豪華感又上瞭一個層次,在科技感方面也與時俱進瞭。”

但在筆者看來,別克之所以在第二季度“判若兩者”,還有一個大招起瞭很大的作用——開通別克直播間,多款新車雲發佈上市,開展全國五月購車節。尤其是後者,直接帶動當月別克品牌銷量超過8萬輛,同比增長13.8%。

最後說說

逆境之中主動出擊的別克,其實還留有不少後手。

比如,就在本月,別克就將密集推出多款新品。其中最引人矚目的,當屬全新時尚運動SUV——昂科威 S,這款新車基於中美雙重五星安全碰撞標準設計,搭載別克eCloud智能雲電子架構,其數據處理能力較現有車型提升5倍,並擁有12大智能駕駛輔助功能,以及眾多領先同級的黑科技。

此外,本月別克還將推出微藍7純電動SUV和微藍6插電式混動MAV,進一步充實別克新能源傢族陣營,樹立主流合資品牌新能源車型的全新價值標桿。

銷量穩中有升,新車型和新技術源源不斷,再加上營銷層面的快速響應,這樣的別克,下半年必然更加值得期待。

版權聲明:本文為線外邦獨傢原創稿件,未經授權請勿轉載

(部分圖片來自網絡,如有侵權請聯系線外邦)

相關新聞

  • 4日機構強推買入 6股極度低估

    ST撫鋼:業績大超預期 高溫母合金龍頭價值持續驗證 事件 公司公佈 2020 年第三季度報告 報告期內實現營業收入 47.15 億元(同比+8%),歸母凈利潤 4.04億元(同比+133%),扣非歸母 3.58 億元(同比+116%),其中Q3 歸母凈利潤 2.2 億元,扣非歸母 2.1 億元。市場對 Q3 利潤預期普遍在 6000-8000 萬,從公司定的利潤目標和實際來看,2019年目標 1-2 億,實際實現 3 億;2020 年目…

    新聞 2020-11-04
    0
  • 華晨宇的一個好消息公佈後,觀眾是否會冷靜對待

    華晨宇的一個好消息公佈後,觀眾是否會冷靜對待 華晨宇在娛樂圈出名後,可謂是好消息不斷。 如華晨宇《新世界NEWWORLD》專輯蟬聯五大金榜華語榜冠軍! 觀眾看瞭後,會怎麼看? 一、有觀眾會冷靜對待華晨宇獲獎的結果 華晨宇的作品獲獎後,有觀眾會冷靜對待。 因為在娛樂圈內獲獎的明星很多。 假如每一個明星獲獎後,都有那麼多觀眾去追捧這一結果。 那麼,就會讓明星感到不可思議。 畢竟,隻是明星獲得一個大獎而已。 確實應該高興一番,但是也應該理性對…

    2020-07-19
    0
  • 創歷史新高,全美5.6%人口稱自己是LGBT

    華輿訊 據美國僑報報道 蓋洛普周三(2月24日)發佈調查報告顯示,去年全美LGBT群體數量為全部人口的5.6%,LGBT人口比例創歷史新高。 ▲2017年6月,全球最大的同性戀驕傲大遊行在紐約曼哈頓中城拉開帷幕。遊行隊伍綿延數公裡,遊行時間持續瞭一下午。(中新網資料圖) 據路透社報道,周三(2月24日),蓋洛普(Gallup)發佈的一項調查報告顯示,2020年全美LGBT群體人數約為1800萬,占全美人口數量的5.6%,LGBT人數的大…

    2021-02-25
    0
  • 心理學測試:你覺得哪個瓶中的男孩想要逃出來?測你內心有多少負能量

    A B C D A、 如果你覺得這個瓶子裡的男孩最想要逃出來,那麼你內心的負能量是非常常見的,所以你身上的負能量對你並沒有任何的害處,反而能夠激勵你更加努力的生活。你的心態也是比較積極,樂觀向上的,所以說,在生活當中,小的困難並不能擊倒你。 B、如果你覺得這個瓶子裡的男孩最想要逃出來,那麼你是一個很容易產生負能量的人,一旦有些事情不如意,你就會不停的抱怨,而一旦開始抱怨,你就根本停不下來。雖然你也知道不停地散發負能量害己害人,但你可能會…

    2020-07-17
    0
  • 牛市深度解讀:一文梳理科技股“風口”(附股)

    前言: 要論資本市場有哪些優質賽道?醫藥、消費和科技,三者必不可少。 科技不僅是投資的永恒主線,更是未來發展大趨勢 尤其是自2018年“貿易戰”以來,“大力推動科技創新、加快關鍵核心技術攻關”早已刻不容緩。 鑒於科技股細分繁雜、“風口”眾多,很有必要給大傢梳理清楚科技股到底該選擇哪些重點領域,進行深入研究和投資。 本文將分為三個部分: 一、科技股的市場表現 二、科技“風口”梳理 三、科技股的投資邏輯 一 科技股的市場表現 2020年以來…

    2020-07-23
    0
  • 豫金剛石上演50CM傳奇 章盟主帶領遊資翹板搶籌 散戶投機熱情高漲

    今天全市場最火的股票是什麼?當然非豫金剛石(300064)莫屬。在天山生物(300313)熄火後,豫金剛石接過瞭低價股的大旗,盤中上演瞭首個20%漲跌停下的“地天板”。若敢於開盤在跌停板買入,盤中最高收益可達50%! 註:20%漲跌幅下,一個地天板利潤為:1/0.8(跌停板買入後漲回平盤所需漲幅)×1.2(20%漲停)=50%,不是簡單的20%+20%=40%。同理,如果不幸碰上瞭天地板,則虧損1-(1/1.2(漲停買入後跌回平盤所需跌…

    2020-09-22
    0
  • 胡春華在連雲港強調:高質量共建“一帶一路” ,穩住外貿外資基本盤

    中共中央政治局委員、國務院副總理胡春華25日在江蘇連雲港督導穩外貿穩外資工作。他強調,要認真學習貫徹習近平總書記重要指示批示精神,按照黨中央、國務院決策部署,高質量共建“一帶一路”,推進更高水平對外開放,穩住外貿外資基本盤。 胡春華先後來到江蘇自由貿易試驗區連雲港片區、連雲港綜合保稅區和國傢級經濟技術開發區,實地考察港口集裝箱碼頭、新亞歐大陸橋東端起點、中哈物流合作基地,與冷鏈物流、醫藥、汽車電子等行業的內外資企業負責人深入交流,詳細瞭…

    2020-07-26
    0
  • 行駛品質的提升很明顯,豐田卡羅拉,有很多的亮點

    行駛品質的提升很明顯,豐田卡羅拉,有很多的亮點 本篇文章來和大傢聊一聊豐田卡羅拉,這輛車是有座椅加熱的,這是非常好,非常實用的,因為如果自己安一個座椅加熱的話,去安一個淘寶的那種加熱坐墊,那種加熱坐墊,如果是接12伏電源器的,它的功率都相對來說會比較的低,熱的會非常的慢,基本上如果路程短一些的話,可能都到瞭地方瞭,它還沒熱起來。 其次是座椅的加熱絲,如果它是坐在本身的原廠座椅裡的,它的一個使用的質量的穩定性是很好的,但是那種可能會被磨來…

    2020-07-18
    0
  • 被王思聰罵是“野雞”,不滿意4500萬打胎費,偷生孩子成為人生贏傢!

    說到網紅很多人都覺得特別的羨慕,隨隨便便發幾個視頻,開幾場直播,賺到的錢也是我們常人不能想象的。可殊不知網紅圈的關系也絲毫不亞於娛樂圈,水也是特別的深。有時候看起來楚楚可憐的網紅,其實背地裡也是有心狠手辣的一面! 要說起網紅圈中當時最受歡迎的女網紅,當屬韋雪瞭。在當時她真的是紅遍瞭半邊天。想當年韋雪在網紅圈中也算得上是有頭有臉的人物,當年她墮胎最後偷生孩子的事情在娛樂圈和網紅界中是鬧得沸沸揚揚。韋雪其實和很多人一樣出身並不是多麼的富裕,…

    2020-07-20
    0
  • “美國和外星人簽瞭協議…特朗普差點說漏嘴”

    “美國政府和外星人之間有一個協議,他們和我們簽訂瞭合同,在我們這做實驗。” 上周五,曾長期擔任以色列太空安全項目負責人的海姆·埃希德語出驚人,他表示,人類一直在和來自“銀河聯邦”的外星人接觸,而特朗普不僅知道這一點,此前還“差點”泄露瞭這一消息。 以色列《耶路撒冷郵報》:以色列前太空安全官員透露瞭外星人的存在 這些驚人言論是現年87歲的埃希德(Haim Eshed)在4日接受以色列《新消息報》采訪時說的,本周二,以色列《耶路撒冷郵報》刊…

    2020-12-09
    0

轉載請註明出處: 高端車型唱主角,接連三個月銷量看漲,別克又跑起來瞭 - PUA台灣