一代鞋王折翼!百億身價被“玩光”,400億市值還不起8000萬?

越來越多的企業登上資本市場,而曾經行業的“第一股”卻不得不面對慘痛的現實。以體育用品行業“第一股”貴人鳥為例,曾經的他也有過一段光輝歲月。而如今在行業的巨變下,隻提交瞭一份“不及格”的答卷。曾經的同行們,尤其是安踏,更是將其狠狠地甩在身後。

一代鞋王折翼!百億身價被“玩光”,400億市值還不起8000萬?-圖1

如果說華為在一眾外國手機品牌中脫穎而出,那麼對於安踏而言,他就是運動體育市場的“華為”。之所以能夠脫穎而出,正是安踏默默走上技術研發的道路。2019年安踏的運營數據顯示,旗下的斐樂品牌增幅超過55%,傲人的成績也使得安踏的市值成功突破2000億大關,相當於2017年的2倍。

而對比貴人鳥,明明兩人出自同一個“考場”,卻天差地別!貴人鳥的失敗,或許並不是簡單的“時代拋棄你”。今天,就讓我們一起來看看吧!

一代鞋王折翼!百億身價被“玩光”,400億市值還不起8000萬?-圖2

首先,先來看看貴人鳥的“現況”。在這兩天的熱搜榜單中,貴人鳥創始人被限制消費的話題一度沖上榜單的前列。而貴人鳥官方的公告也顯示,自己已經在相關網站上,查詢到法院對公司做出的《限制消費令》。一代國產運動品牌的驕傲,在經歷瞭30多年的考驗後,終究還是敗下陣來。

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1987年,林天福在泉州晉江的一個小鎮裡,做出瞭小生意,主要是幫做鞋類貼牌加工生意。因為種種環境原因以及機遇,幾年後貴人鳥正式“出爐”,林天福有瞭屬於自己的品牌。早期的貴人鳥究竟有多麼厲害呢?不僅邀請劉德華當代言人,還贊助瞭很多熱門節目,包括《快樂大本營》、《快樂男聲》等等。尤其是2014年的時候,還成為瞭當時唯一一個在A股上市的國產運動品牌,成為名副其實的“A股運動品牌第一股”。

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帶著這個光環,貴人鳥及其創始人林天福也實現瞭財富的增長。2015年坐上“牛市順風車”,他的市值迫近400億,林天福也憑借190億元的身價成為泉州首富。不過時至今日,這位曾經身價近200億的地方首富,卻因為還不起8000萬(9月23日貴人鳥的公告顯示,因未能按時償還“2016年度第一期非公開定向債務融資工具”的8000萬元,被列為瞭被執行人),淪為被限制消費的“成員”之一。

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不僅是創始人如此,貴人鳥也未能幸免。根據公開的訊息顯示,今年4月末,因為貴人鳥審計的2018年和2019年年度凈利潤均為負值,公司股票被停牌一天。從5月6日開始,更是實施退市風險警示,成為“戴帽一族”。旗下股票簡稱也由原先的“貴人鳥”變更為“ST貴人”,市值僅剩下14億,隻有400億的3.5%。

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而貴人鳥的沒落,其實和拉夏貝爾等品牌的原因很是類似,都是曾經瘋狂擴張埋下瞭“雷”。他們的失敗,也給越來越多的品牌敲響警鐘。我們更應該向安踏學習,專心研發技術,而不是一心隻想著擴張。

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