中國第一彩電品牌撐不住瞭?市值蒸發265億,淪落賣公司求生?

中國的傢用電器行業,近幾年隨著經濟的增長,也進入瞭高速發展期,美的和格力雖然是傢電行業巨頭,但是在彩電的市場,卻不是第一,在中國電視機消費市場,曾被這傢的企業牢牢占據,它就是四川長虹。

彩電曾陪伴瞭一代人的成長,同時也讓不少的人見證到瞭電視機從黑白向著智能在轉變,長虹作為我國的最早一批生產“黑白”電視機的巨頭,曾20年都“霸占”電視機銷量榜首,最巔峰的時候市值高達580億,但如今隻剩下135億,短短五年時間就蒸發瞭265億。

中國第一彩電品牌撐不住瞭?市值蒸發265億,淪落賣公司求生?-圖1

這個昔日電視巨頭,現在也淪為賣公司求生,是否是撐不住瞭?在今年9月四川長虹,欲將旗下子公司綿陽尚城置業轉讓,相關信息顯示,長虹這是想把更多資源用在產業轉型升級上。當然這並不是長虹第一次售賣資產瞭,那麼這一代巨頭又是如何“衰敗”的?

兩次決策失誤,一代電視劇巨頭“沒落”

中國第一彩電品牌撐不住瞭?市值蒸發265億,淪落賣公司求生?-圖2

在我國電器發展最鼎盛的時期,長虹憑借著雄厚的資金拿下全國7成以上的彩管訂單,但是銷售卻不及預期,公司擠壓瞭大量的庫存,為瞭尋求生路,長虹電器與美國APEX公司簽下協議,將長虹貼牌打入美國市場,本以為大批的彩電運出去,能換回大量美元,但是因經營不善,導致瞭APEX拖欠長虹4.6億美元,而這筆壞賬,長虹到最後也隻收回瞭1.5億美元,在2004年長虹年虧損達到瞭36.81美元,還是上市以來首次出現虧損。

隨後倪潤峰卸任董事長,交由趙勇來接管,不僅在彩電業務上出現虧損,長虹在空調、電池上的業務也表現不佳。這時候,中國彩電市場又發生瞭新的改變,向著液晶電視在發展。

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當時的外資巨頭,東芝、索尼已經開始進入液晶屏,但是長虹還是想占領等離子屏,因此在2006年趙勇果斷宣佈,以市場140多億元的價格,收購韓國“歐麗安”公司,後又投資7.2億元建廠“虹歐”生產等離子面板,前後投入花費就超過瞭百億元,長虹本來是信心滿滿,但是事實證明這是一次錯誤的判斷。

因技術原因等離子隻能做大屏,而液晶屏從小到大都能夠滿足,市場的最終選擇還是液晶電視,2014年長虹在子公司虹歐上的投資就達到瞭17億,在等離子項目投入達40億元,幾乎全部打水漂,不得已以6400多萬的價格出售瞭虹歐61%的股權。

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2015同為國內其他彩電巨頭,海信、TCL、康佳紛紛崛起,而在一份市場調查報告中,長虹已經在國內電視劇銷量市場,跌落出前五名,被三星、夏普等搶去瞭風頭,近幾年小米也加入瞭智能傢電,推出瞭電視產品,長虹的銷量一路下滑,在短時間內就被小米所超越,一代彩電巨頭也就此跌落神壇。

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如今長虹還能起死回生,重回巔峰嗎?

近幾年,長虹也嘗試著向智能傢電上轉型,並且在2016年首次完成瞭扭虧為盈,年營收達達瞭671億元,凈利潤14億元,長虹也因此認定這些功勞歸功於轉型IT、智能傢電上的成功,但是在今年上半年,長虹電器的實際營收完成瞭380億,但是凈利潤出現再次出現虧損,暴跌608%,虧損瞭2.6億元,這不免再次引人擔憂。

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因為存量競爭,加上今年的外部因素,長虹在今年面臨的瞭巨大的壓力,在彩電銷量上始終無法再超越海信等,甚至還被小米壓瞭一頭,兩次錯誤的戰略佈局,導致長虹走上下坡路,但不得不說,長虹目前還具備實力,在多元的轉型發展上長虹或許能尋到新的生機,對此你怎麼看?

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