上市第二天就跌停,僅僅半年就破發,被投資人稱為“最熊新股”!

文/拾柒

經過40多年的改革開放,中國飲料發展可謂波瀾壯闊,出現瞭大量知名品牌,如統一、康師傅和娃哈哈等。當然,其中不乏有一些以單品的形式嶄露頭角的,並且還被載入史冊的,例如六個核桃、紅牛、王老吉、農夫山泉等。當然人們印象最為深刻的就是六個核桃瞭,六個核桃憑借著補腦的功效被大部分人所熟知。

上市第二天就跌停,僅僅半年就破發,被投資人稱為“最熊新股”!-圖1

但不知道現在還有多少人能記得,當初那個火遍瞭大江南北的六個核桃。六個核桃憑借著核桃乳能夠補腦的宣傳,在業內掀起瞭一陣軒然大波,一度成為瞭最受消費者歡迎的飲品品牌。每逢過年過節的時候,大傢走親訪友的時候,都會給親友帶上一箱六個核桃。然而,如今的六個核桃,卻早就沒有瞭以往的輝煌。

六個核桃的養元飲品借勢在2018年2月情人節前夕成功登陸A股市場。然而,養元飲品的輝煌十分短暫。在上市的第二天,其股價就打開瞭漲停板,被稱之為表現最差的新股之一。並且上市兩年的時間,其股價一直在20-30元之間原地踏步。

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同一年,央視在315打假晚會上曝光瞭“六個核桃”在全國市面上存在大量“山寨”產品之後,六個核桃受到瞭很大的影響。雖然受害者是品牌方養元飲品,但是並沒有得到社會人士的支持、諒解,並且還先後遭受瞭商標受損、股票暴跌的危機。

不久前,六個核桃背後的公司養元飲品發佈瞭企業在2019年度的業績報告,從財報數據顯示來看,六個核桃在2019年度的企業營收隻有74.59億元,和之前同比下降8.41%,凈利潤下滑幅度也達到瞭4.99%,隻剩下瞭26.95億元。而這已經不是養元飲品第一次業績下滑瞭。受今年公共衛生事件的影響,養元飲品上半年的業績跌幅更大,收入減半,凈利潤下降44.22%。

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除瞭營收和凈利潤之外,養元飲品的股價,更為悲慘。在養元飲品上市的短短半年時間裡,更是直接破發,被投資者稱之為“最熊新股”。現如今,養元飲品的股價已經跌破到25.70元每股,和上市時的113元高位相比較,已經跌去瞭四分之三,市值蒸發更是超過瞭300億。

因此,社會上出現瞭不同的聲音:上市後業績持續下滑,股價表現也不是很好。靠著一款熱銷產品上市的養元飲品是怎麼撐起300億市值的?究竟是真的有補腦的功效,還是消費者交瞭“智商稅”?

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其實對於養元飲品旗下的重要產品“六個核桃”,市場裡的輿論並不少。有的人說,核桃確實有補腦的功效,那六個核桃就是真的有效,多喝真的可以用來補腦。但也有人說,六個核桃不過是靠著營銷手段做起來的產品,實則是在收消費者的“智商稅”。

但其實對於核桃到底能不能補腦,還沒有具體的定論。不過即便核桃真的可以補腦,六個核桃可能也達不到補腦的功效。因為最近幾年來,有關於六個核桃的原料根本沒有六個核桃的消息傳出。並且六個核桃最大的成本,竟然是易拉罐。

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根據六個核桃的產品營養成分表來看,其以營養成分表中標註,每100克含有0.6克蛋白質,按照每瓶240毫升計算,一罐六個核桃的蛋白質大約是1.44克,而一個核桃大約有1.03克的蛋白質,所以六個核桃裡隻有一個多一點的核桃,遠遠低於六個。

當然除瞭核桃不達標之外,根據其招股書上的數據顯示,六個核桃的成本,易拉罐占0.57元、核桃仁占0.25元、白砂糖占0.05元、其他原料占0.13元。由此看來,易拉罐的成本竟然占總成本的52.18%,核桃仁占23.3%。那麼這款產品的最大成本實際上是保障,核心核桃仁隻占瞭2成。

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於是很多人便開始說:購買六個核桃,就是繳納智商稅。六個核桃的銷量也因此受到瞭影響。並且六個核桃之所以能夠火遍全國,主要是因為其宣傳手段。斥巨資邀請魯豫代言,並且還進行廣告轟炸。但是,廣告看得太多瞭,消費者也會產生抵觸的心理。

而養元飲品在這些年的發展過程中,一直都沒能研發出新的產品,一直都在依賴六個核桃這一個產品。市場也在不斷升級更新,消費者發的需求也沒有止步不前。六個核桃即便再好,一成不變也隻能被市場淘汰。再加上現在市場上有大量的核桃乳飲品,競爭壓力巨大,六個核桃的營收下滑並不意外。

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隨著互聯網的發展和基礎知識的普及,消費者對“智商稅”開始不買賬瞭。數據顯示,在2013年至2015年業績高速增長之後,近幾年養元飲品的營收開始下降。而今年,由於受到公共衛生事件的影響,春節不允許串門之後,六個核桃這種強禮品屬性的蛋白飲料備受打擊。這也使得養元飲品在2020年上半年業績大幅下降。

也許是看到瞭業績大幅下降後慌瞭,養元飲品開始謀求轉變。9月2日,公司對外公告,將牽手太過天絲旗下紅牛安奈基,並在長江以北的地區全渠道獨傢經銷紅牛安奈基。這個消息傳出來後,養元飲品股價立馬收出兩個漲停板。不過市場很快就反應過來瞭,養元飲品在不到一個月的時間裡,股價下跌瞭20%。其實對於養元飲品牽手天絲紅牛的現象來看,這隻是“病急亂投醫”的表現。

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事實上,養元飲品並不是沒有回旋的餘地,隻要願意花更多的精力來研究消費者的喜好,去研發新產品,並不是隻抱著一個產品不放,這還是有回旋餘地的。一個企業的發展,如果隻靠單一的產品,是永遠不會長久的,隻有在原來的基礎上不斷擴大,企業才能越來越好。不知道養元飲品能否認識到這一點,六個核桃在市場上還能活多久。你喝過六個核桃嗎?歡迎留言討論!

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