又一國貨飲料品牌崛起，擊敗可口可樂，日銷560萬瓶，半年賣8億
日前，《第一財經》發佈2020年金字招牌榜單，在碳酸飲料子榜中，老牌巨頭可口可樂隻排在第二的位置。
而擊敗可口可樂，拿下第一寶座的則是國產飲料品牌元氣森林。該品牌雖然知名度不如可口可樂高，但最近兩年，元氣森林在市場上表現的確是不容小覷。
早在去年雙十一，元氣森林就成功擊敗過可口可樂，以單日銷售560萬瓶的成績，拿下天貓水飲品類的銷量第一名。
今年618元氣森林更是再次超越可口可樂，蟬聯冠軍，實力可見一斑。元氣森林成立於2016年，能在短時間內，於競爭激烈的碳酸飲料市場取得如此出眾的成績，在筆者看來，原因主要有三點：
首先是鋪天蓋地的宣傳推廣。
元氣森林的創始人唐彬森有著非常濃重的個人品牌經營風格，用四個字概括就是高舉高打。
唐彬森在推廣一款產品時，並不會刻意控制成本，他曾表示，“我們敢在收入20億時就拿出18億做廣告投放”，元氣森林便深諳此道。
自品牌推出後，元氣森林迅速被各大社區博主帶貨，大熱綜藝節目以及大型晚會，也時常看到該品牌身影，元氣森林借此迅速打響知名度。
其次是日本元素的加入。
元氣森林在很長一段時間裡，一直被消費者認為是日本品牌。因為該品牌產品包裝就是日系風格，而且類似於“日本國株式會社元氣森林”、“北海道3.1”等日系文字都經常在包裝上出現，這也讓元氣森林成為不少用戶心中的舶來品，成功引起瞭用戶嘗試該產品的欲望。
最後則是健康因素。
元氣森林是面向年輕用戶推出的一款健康類飲料，核心賣點是0糖、0脂、0卡。對於許多喜歡喝碳酸飲料，但又擔心發胖的消費者來講，元氣森林無疑是最佳選擇。
當然，本質上來講，元氣森林所說的無糖並不是真正的無糖，產品中依然含有碳水化合物。
根據元氣森林發佈的財報信息，元氣森林飲品上半年市場銷售額超過8億，相比去年同期提升相當明顯。
按照元氣森林目前發展情況來看，得益於知名度的持續提升，產品出貨量短期內仍會維持著較快的速度增加。對於元氣森林飲料，你怎麼看？
文/JING 審核/子揚 校對/知秋
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