今年夏天,《乘風破浪的姐姐》成為少有的出圈綜藝,不僅寧靜、金莎等姐姐們紅遍瞭大江南北,帶火的還有這檔綜藝背後的締造者——芒果超媒。
在節目的助推下,芒果超媒市值近乎翻倍,傲然以1200億的市值躋身千億市值俱樂部,並作為唯一實現盈利的長視頻平臺倍受市場關註。
日前,芒果超媒更是披露前三季度業績預告,預盈15.3億元至16.3億元,同比增長56.99%~67.25%。這份亮眼成績讓投資者對其信心大增,今日開盤後,芒果超媒股價直線拉升,最高達到81.73元,創下歷史新高。
業績大漲的背後
這份亮眼成績,凸顯出芒果超媒無可比擬的內容優勢。
根據芒果超媒的解釋,是因為在報告期內,公司持續發揮內容創新和自制優勢,綜藝節目和影視劇齊頭並進。《乘風破浪的姐姐》、《密室大逃脫(第二季)》、《妻子的浪漫旅行(第四季)》、《奇妙小森林》、《說唱聽我的》等熱門綜藝和《以傢人之名》、《親愛的自己》、《琉璃》、《蝸牛與黃鸝鳥》等熱播劇集,有效帶動公司廣告收入和會員收入增長。
比如在《乘風破浪的姐姐》首期節目中,品牌贊助就已達到13傢,超過同期相似節目《青春有你》第二季(5個)、《創造營2020》(11個),體現瞭贊助商對節目的高認可度。
未來,隨著會員數量的增長及營銷模式日漸成熟,芒果超媒又擁有優質獨傢內容,廣告主的投放意願將增強。芒果超媒的業績無疑還將更上一層樓。
優愛騰之後,芒果超媒會是長視頻的又一極麼?
目前我國的長視頻領域,由BAT(代指百度、阿裡巴巴、騰訊)為後盾的愛優騰(代指愛奇藝、優酷、騰訊視頻)所把持。
如今隨著芒果超媒的異軍突起,越來越多的人開始期待,長視頻領域的又一極是否將要誕生?
其實無論是國內還是國外,長視頻平臺的發展模式其實隻有兩種:一是互聯網模式,“跑馬圈地”、砸金錢換流量,如愛優騰;二是媒體模式,由傳統傳媒轉型,用內容匹配用戶,如西方的迪士尼,而背靠湖南廣電的芒果TV顯然走得是後者模式。
不管媒體思維還是互聯網思維,最終的歸宿都是用優質的內容吸引用戶不斷付費。特別是如今各傢都在重金打造自制劇。
眾所周知,自制劇最大的特點就是獨特性,從而吸引用戶打開觀看進而購買會員。當越來越多人放棄有線網絡,選擇寬帶網絡、購買智能電視的時候,長視頻也會越來越好。
從制作能力上來說,脫胎於湖南衛視的芒果TV遠勝其餘三傢,縱觀芒果系(臺+網)在中國綜藝節目發展歷程中,其曾多次引領潮流,比如早期音樂選秀《超級女聲》、親子互動《爸爸去哪兒》、慢綜藝《妻子的浪漫旅行》等。
因此,若芒果TV能夠在內容上構築壁壘,那麼挑戰愛優騰也不是不可能的事。
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