從可口可樂到農夫山泉,小生意成就大財富

最近看到可口可樂的消息,說是要削減產品品牌,將全球掌握的約500個品牌削減一半,同時在北美裁員,可口可樂也遭遇到新冠疫情的沖擊,迫不得已進行自我重組,精簡成本費用,尋找新的增長點,這傢百年老店還算是好的,沒有在新冠疫情沖擊下倒下去,而是頑強地自我救贖,踏上瞭新的路程。

說到可口可樂,大傢最容易想到的就是巴菲特瞭,巴菲特成就瞭可口可樂,可口可樂也成就瞭巴菲特,巴菲特大規模持股可口可樂,還積極影響董事會的一些重大決策,這傢百年老店在美國大牛市中長盛不衰,一直到現在,還能夠頑強地抵禦新冠疫情的沖擊,在美股當中十分罕見,雖然可口可樂隻是一瓶飲料的小生意,卻成就瞭股神巴菲特的巨額財富。

食品飲料作為快速消費品,這些年來在中國也得到瞭全面快速的發展,一些老品牌不斷擴張鞏固,一些新品牌不斷湧現,農夫山泉就是傢喻戶曉的老品牌,通過在香港上市之後,其實際控制人鐘睒睒登頂中國首富,讓世人驚嘆不已,一傢賣水的居然出瞭中國首富?其實這與可口可樂的道理是一樣的,就是小生意往往成就大財富。

本文在這裡重復這些老舊新聞,不是陳芝麻爛谷子,而是認真地比較全球這些小生意,看看在各個國傢到底都會發生什麼,其實在其他國傢和地區,都沒有這麼強大的小生意,也隻有中美兩國才會有如此強大的小生意,才會有如此強大的造富效應,這主要是中美兩國地大物博,有足夠深度的市場,才會孕育出如此強大的小生意。

從可口可樂到農夫山泉,小生意成就大財富-圖1

不僅如此,中美都是航天強國,在高科技領域領先全球,一方面是高精尖,另一方面是小生意,這兩個極端都深刻地顯示出強大的市場的重要性,俄羅斯也是航天強國,但卻沒有小生意,俄羅斯人喝的是伏特加,歐盟航天現在也進入世界領先水平,但是眾國林立,很難有統一的飲料小生意,也就很難產生可口可樂和農夫山泉這樣的企業。

如果比較可口可樂和農夫山泉,還會發現,可口可樂膨脹的程度確實太大瞭,在全球擁有500多個品牌,幾乎每個國傢就有一個,現在要停止生產椰子水瞭,對這些品牌進行優化重組,這可能是可口可樂發展史上的一次大改革,也惟有不斷改革才會不斷前進,而農夫山泉品牌相對簡單,可以輕裝上陣,早晚也會拓展國際市場。

美國還有一傢飲料巨頭,那就是百事可樂,所以小生意的造富效應是如此強大,百事可樂作為後起之秀,一度逼得老牌可口可樂手忙腳亂,也是經過深思熟慮的改革之後才穩住瞭陣腳,但是美國兩大飲料巨頭並立的局面已經形成,可口可樂最終喪失瞭一傢獨大的機會,到瞭現在再度進行改革重組,仍然有很大的發揮餘地。

中國這些飲料品牌,相比可口可樂和百事可樂,更註重控制糖分含量,也就是更健康,現在在國內發展得如火如荼,隨著中國加快全球化,早晚也會走向國際市場,中國的水也是更健康的水,唯有經過時間的洗禮,才會在世界市場上開拓出新的天地,中國的小生意也要成為全球的造富機器,最終還是中國改革發展的成果。

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