遠超康師傅！日本茶飲料打破瞭世界紀錄，單品銷售額賣出130億
夏天少不瞭喝飲料解渴，目前茶飲料已經成為國內市場第三大飲料品類，零售規模超過千億，僅次於包裝水和果汁。龐大的市場下，主要有康師傅、娃哈哈、農夫山泉等玩傢。2020年公佈的業績顯示，作為國內飲料領跑者的康師傅茶飲料營業收入為155.79億元。
但要知道，亞太地區的瓶裝茶飲料最早起源於日本。上世紀80年代，伊藤園公司已經在日本開發和銷售罐裝烏龍茶飲料。去年，該公司銷售額達到5041億日元（折合人民幣約329億元）。
資料顯示：株式會社伊藤園，總部位於日本東京都。現已形成涵蓋即飲茶和咖啡、茶葉、抹茶粉及飲料混合物的廣泛產品組合，是日本最大的茶飲料企業之一，其中綠茶產品最為有名，該企業也被業界譽為無糖茶飲的先驅。
最值得我們關註的是，伊藤園的一款綠茶飲料年銷售量超過瞭9000萬箱，單品銷售額更是達到19.6億美元（折合人民幣約137億元），銷量成功打破瞭吉尼斯世界紀錄並獲得認證。
早期的伊藤園是以茶葉業務起傢的，而茶葉作為日本傳統消費品，市場競爭向來激烈。公司在早年間是如何突破重圍，成為備受消費者喜愛的知名品牌？縱觀它的發展史會發現一個重要的因素，即技術創新。
綠茶是一種未經發酵的茶葉品類，時間久瞭容易導致新鮮度降低。這樣一來，非常不利於商品銷售到更遠的市場。為此，伊藤園經過一番研究，開發出“真空密封包裝的綠茶葉”。這一創新的技術，使得企業迅速從同行業中脫穎而出，無論是營收還是知名度都在節節攀升。
來到八十年代，伊藤園正式開發和售賣瓶裝茶飲料。這裡要說的是，在推出新產品的過程中，它也是以技術創新作為驅動的。在灌裝茶領域，其先後推出烏龍茶、綠茶等產品，且均不加糖、無添加各種別的東西，符合日本消費者的健康理念。
九十年代隨著各項包裝技術的成熟，消費者對便利便攜的飲料產品愈發青睞。可以說，伊藤園的瓶裝茶產品，直接改變瞭日本消費者飲茶習慣。而市場培育的成功，又反過來進一步推動瞭公司的發展壯大。
伊藤園在技術創新方面的投入，為其打造瞭產品的護城河。如今已經成為日本茶飲料第一品牌。產品不僅在日本市場暢銷，更是遠銷北美、澳大利亞、東南亞等市場。近年來品牌也在華積極佈局，不過目前包括伊藤園、三得利等在內的日本茶飲品牌，份額都沒能排進前五。
有業內人士分析指出，隨著伊藤園加大在大中華市場的投入，必定給康師傅、農夫山泉等茶飲品牌帶來不小的壓力，同時也會讓行業競爭進一步加劇。可以預見，未來幾年茶飲行業格局將會發生較大的變化，而日本茶飲品牌能否在華擠進茶飲料市場第一梯隊，還需要更多時間來驗證。
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