昔日泉州首富欠下34億債務，6年“敗光”390億市值，鳳凰變山雞？
對於90後而言，初、高中的時候都希望自己能有一雙品牌運動鞋。當時在國內運動品牌市場，也湧現出一大批優秀的企業，其中就包括貴人鳥、特步等等。而隨著時間的推移，我們發現90後在選擇的時候開始偏向於耐克或者阿迪達斯。
而以貴人鳥為首的一眾國產運動品牌慢慢跌落神壇，甚至負債累累。9月22日，*ST貴人發佈瞭一則最新公告。簡單看來，就是再一次向公眾匯報瞭他的負債情況。而緊隨其後的23日，更是被廈門中級法院列為被執行人，涉案金額超過8000萬元。
自從業績下滑後，貴人鳥的負債情況就一直沒有緩解。甚至已經來到瞭資不抵債，瀕臨破產的邊緣。根據公開的上半年“成績單”顯示，半年營收剛剛超過5.5億元。不僅如此，上半年凈虧損已經超過1.6億元。累計公司負債已經達到34.5億元，公司總資產不到38億元。這樣的總資產和總負債，實在是有點危險。最近這段時間接連放出公告，也是在透露自己“無力還債”的現狀。
那麼，就貴人鳥而言，究竟是錯過瞭什麼，才變成今天這般模樣？
和很多後來崛起的鞋企一樣，一開始的貴人鳥也是從事著運動鞋貼牌代工生產。直到1993年的時候，創始人林天福才成立瞭專門的公司，為菲律賓出口運動鞋類產品(所以就林天福而言，其實他手握菲律賓永久居留權)。而貴人鳥這個獨立的品牌，問世是在2002年。在此之前，林天福一直都是幫別人代工。一直到貴人鳥商標問世，才真正開始發展自主品牌。而也正是那時候，他恰好趕上瞭一波熱度，站在瞭“風口”上。
林天福是一個很懂營銷的企業傢，在貴人鳥剛剛創辦的時候，就請來瞭巨星劉德華擔任代言人。在後續的過程中，還和林志玲、張柏芝等明星合作過，迅速打響知名度。此後的幾年時間裡，更是在營銷之路上越做越順暢。除瞭讓美國國傢男球隊“夢七隊”穿上貴人鳥的裝備以外，還贊助瞭當時大火的綜藝節目《快樂男聲》。從此之後，貴人鳥站穩腳跟。等到2008年，中國迎來奧運年的時候，這些運動品牌更是火上加火，進入體育產業的紅利期。
2009年到2011年，短短的三年時間，營收從6億直線上漲超過26億，2014年登上資本市場的貴人鳥創下瞭歷史最高營收成績32億元。而創始人林天福也成為瞭當時的泉州首富，身價高達190億元(2015年)。可是再看看現在，曾經是市值突破400億的國民品牌（2014年），而現在卻是被帶上ST帽子的瀕臨破產的企業，隻剩下11億的市值，六年時間“蒸發”390億市值……
究其根本，還是因為對於事業的“貪心”。不隻想做運動產品，還想要進入競技娛樂、體育消費板塊，向全能體育品牌進軍，而現實也狠狠給它上瞭一課。現如今貴人鳥想要重回主業，可是擋在面前的是不斷崛起的運動品牌以及沉甸甸的債務。貴人鳥能不能重回巔峰，不同人的看法也各不相同瞭。
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