鈦媒體註：近日，拼多多在官網向消費者推薦53度飛天茅臺，每瓶1579元到2559元不等（補貼後），但目前該款酒的市場價約為2750-3000元，最近甚至漲到3500元。正值中秋國慶雙節，茅臺酒一瓶難求、價格飆升之際，拼多多憑借高額補貼及充足貨源引發網友熱議，爭論的焦點在於貨源真假。
對此，茅臺集團相關人士回應稱，茅臺公司沒有供貨，而且按理經銷商也不敢向拼多多供貨，將拼多多推向輿論的風口浪尖。目前，拼多多官方未對此回應，但某拼多多茅臺酒店傢在接受AI財經社采訪時表示：“賣出去的每瓶酒都是正品行貨，支持任何正規方式的檢測，假一罰十。”
茅臺的銷售以經銷商為主，各地經銷商一度可以為茅臺貢獻95%的營收。根據半年報，截至上半年，茅臺在國內共有2051傢國內經銷商，銷售瞭388億元的茅臺。
同時，茅臺與電商平臺也有合作。2018年，京東商城與茅臺達成合作，成為茅臺線上銷售渠道之一；2019年9月，通過公開招標，天貓和蘇寧兩傢電商平臺成為茅臺電商服務商。而拼多多目前未與茅臺達成合作，拼多多上也沒有茅臺官方直營店，平臺上的茅臺銷售方都是個人店鋪。
多位茅臺經銷商向媒體表示，自己不會向拼多多供貨，不清楚拼多多平臺上的茅臺酒貨源是哪裡，與茅臺方面的回應一致。AI財經社采訪的經銷商稱，每瓶茅臺都有自己的編碼，酒廠可以追蹤到貨品是從哪個經銷商手裡投入市場的，所以不敢供貨。
既然如此，茅臺直接根據拼多多上銷售的茅臺酒的編碼查詢貨源即可辨別是否為正品，拼多多也可以此為證據，但茅臺與拼多多雙方均對此避而不談。
一位業內分析人士向鈦媒體表示，拼多多上賣的茅臺應該是真的，“但茅臺官方肯定不想承認”。他推測，拼多多的貨源可能是私人銷售商，可以理解為路邊的小煙酒店從大經銷商手裡拿貨後，自己在拼多多上開店銷售，所以茅臺和拼多多商傢說的都沒錯，茅臺公司和經銷商都沒有供貨，但貨是正品。
“但即使是正品，也不意味著拼多多的做法無可指謫。”該人士進一步分析道，拼多多此舉，打亂瞭整個茅臺銷售市場秩序，在商業上有些欠妥——市場價已經突破3000元，還買不到，拼多多卻憑借廉價、充足的貨源搶客戶，自然會受到其它經銷商的排擠與打壓。
此外，在天貓、蘇寧、京東三傢平臺上，雖然消費者均可以以1499元的價格購入53度飛天茅臺500ml，是真正的全網最低價，但由於供貨量有限，消費者需采取預約搶購的形式，搶購難度甚至高於機動車搖號。
限制供貨量的原因之一是，如果可以隨意購買，那麼購買者存在著利用價差進行轉賣或囤積套利的空間，而倒賣茅臺酒是絕對不能被容許的。但拼多多的做法，則會打破這一規則。
另一位業內人士分析稱，茅臺不願與拼多多合作還有出於品牌調性方面的考慮。“拼多多的出身和茅臺的消費者定位就不相符，拼多多要提升他的品牌價值和影響力，就這麼去蹭品牌熱度，蹭熱度其實茅臺也不會說什麼，關鍵是他還是以鄉土的習俗去蹭，搞亂價格體系，當然不幹瞭嘛。如果拼多多把茅臺的價格直接頂到3000+，茅臺不會說什麼的。”他坦言。
（鈦媒體編輯石萬佳整理，部分參考自新浪科技、AI財經社、《財經》雜志）