快手網紅辛巴2.16億入股上市公司 曾單場銷售破12.5億
雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海
9月17日，上市公司起步股份股價全天封死漲停板，原因是公司昨晚的一則公告，公司控股股東香港起步擬將其持有的公司10%股份以9.162元/股的價格協議轉讓，轉讓總對價為4.32億元。其中5%轉讓給網紅主播辛巴控制的辛選投資、另外5%股份轉讓給個人投資者張曉雙，其身份系辛選投資聯合創始人。
按5%股份計算，辛巴一次需要拿出2.16億入股上市公司，算上疫情期間捐出的1.5億，辛巴已經掏出瞭3.66億現金。
頂級網紅收入到底多高呢？頭榜數據平臺顯示，最近7天裡，全網禮物收益最高的快手主播”二驢的晚十點”收入達1606.63萬元，即便扣除平臺約50%的分成，仍然有800萬的收入。
不過，對於辛巴這樣的頭部主播，禮物收益已不再是主要收入。根據媒體報道，辛巴旗下的辛選品牌，2019年完成逾150億元成交額。今年6月，辛巴614專場單場銷售額破12.5億。
從帶貨網紅轉型企業傢
公開資料顯示，快手帶貨主播”辛巴”原名辛有志，辛選是其創辦的直播商業矩陣。
天眼查資料顯示，辛有志是兩傢公司法定代表人，分別持有廣州辛選投資有限公司和哈爾濱友仕企業管理中心95%和100%股份。
自2018年啟動直播電商業務以來，辛選依托旗下數千名入駐主播，穩居頭部直播電商平臺。其中，單場帶貨過億的頭部主播有7名，均位列專業直播電商主播的前十名，占據瞭該領域的半壁江山。辛選旗下主播累計粉絲數突破4億，2019年辛選成交額逾150億。
辛巴作為快手帶貨”一哥”，2020年度單場直播銷售額破12.5億，刷新瞭行業單場直播帶貨銷售記錄，其個人快手平臺粉絲突破5800萬，成為快手粉絲量排名第一的主播。
在直播帶貨之外，辛巴也做的有聲有色。據悉，辛選投資致力於建設”嚴選”供應鏈系統，向廣大用戶推薦高性價比的商品。根據媒體的報道，辛選已與超2000傢企業建立瞭戰略合作關系，包括美妝、日化、食品、服飾、電器等各品類，SKU數已超過5萬個，基本涵蓋瞭全品類供應類目。
除瞭強大的主播矩陣外，辛選投資旗下還擁有辛選直播、辛選供應鏈、巴伽娛樂、自有商品等四大業務板塊，在主播孵化、圖文短視頻和直播內容生產、直播貨源的供應鏈建設、直播電商的運營、直播產品的標準化品牌化建設、直播培訓平臺建設、多方資源整合等方面不斷發力，致力為用戶提供多維度整合式直播電商服務。
辛巴儼然從一個帶貨網紅，轉身為企業傢。這次入股上市公司，也引起資本市場的追捧，9月17日一早，起步股份漲停開盤，全天封死在漲停板上。
根據公開資料，起步股份是一傢知名兒童健康時尚產業運營服務商，擁有中國最具價值前500品牌”ABCKIDS”，其中童鞋市占率常年保持第一。
根據半年報，截至2020年6月30日，起步股份擁有2226傢門店，並通過”一店一直播，一店一商城、一店多社群”的線上線下新零售運營模式，把線下流量導入線上，構建線上線下共享的私域流量池；同時通過網絡直播、小程序等新零售工具，創新業績增長點。
有分析師認為，通過和辛選投資的合作，起步股份有望實現旗下明星兒童鞋服品牌與線上消費者的精準對接，強強聯合打通起步股份線上線下銷售渠道，為起步股份未來在新零售領域的持續耕耘蓄積新動能。
頂級網紅主播年收入過億
以辛巴為代表網紅帶貨的高潮起於2018年的雙11。當時，薇婭一天帶貨量超2.67億，完成過去一年的任務，李佳琦5分鐘成交1.5萬單打敗馬雲名揚天下。
2019年，直播帶貨迎來大爆發，淘寶直播全年帶貨約2000億元，同比增長近400%；81個直播間成交額過億，5傢機構引導成交額破10億。
有信息源顯示，李佳琦曾經的夢想是”賺夠2000萬就回傢買房”，隨著直播火爆，李佳琦成為頭部”網紅”，單場銷售過億，年收入過2億元，盈利能力超過六成A股上市公司。
今年6月份，李佳琦在上海雲錦東方二期，花1.3億元買瞭豪宅，與胡歌、唐嫣做瞭鄰居，引發網友的熱議。
9月3日，李佳琦攜手青少年發展基金會發起設立瞭”李佳琦愛心基金”，捐贈出瞭1000萬做慈善，主要用於52個貧困縣援建20所希望小學。
此外，有媒體曝光瞭薇婭在杭州的千萬豪宅及其丈夫所開的勞斯萊斯。據悉，薇婭所住的公寓價格每套大約在千萬左右，勞斯萊斯的售價大約在600多萬。
曾經有媒體算過一筆賬，2019年薇婭單場收入237萬、全年收入9個億；李佳琦單場收入315萬、全年收入超過12億元。。
據36氪報道，2020年淘寶直播目標GMV預計為5000億元，較去年增加1.5倍；快手電商的GMV目標也已調高至2500億元，抖音為2000億元。
雖然不少明星網紅被質疑帶貨數據”摻水”，但站在直播帶貨風口頂端的少數網紅，還是賺得盆滿缽滿。
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