女團成員搶代言,真是一出好戲

最近炸炸很想采訪虞書欣——

一天上三次熱搜是什麼感受?

事情是這樣的。

前兩天,虞書欣出席瞭YSL的高定時「妝」發佈會。

先是以#虞書欣紅發#登上熱搜。

點開一看,一頭猩紅色長發的她,和之前的小作精形象完全不一樣,有種蛇蠍美人的感覺,讓人想起美杜莎。

女團成員搶代言,真是一出好戲-圖1

這張花絮圖尤其妙。

兩邊工作人員伸出手為她打理妝發,營造出一種非營業狀態。

而畫面中心的虞書欣不為所動,一副女王的架勢,正在營業中。

女團成員搶代言,真是一出好戲-圖2

發佈會嘛,品牌還設置瞭T臺走秀。

這種展示性十足的環節,最適合虞書欣瞭(一個個人觀察)。

她很隨意地走出來,一副“這條街是我傢的”那種氣勢。

第一遍走得不滿意,她又走瞭一遍哈哈哈哈,然後還在結尾跳瞭一下《YES!OK》。

這才是我們熟悉的那個小作精(褒義)嘛。

就這樣,#虞書欣走秀#登上熱搜。

在後續的采訪上,一向敢說的虞書欣又再次貢獻出金句:

攝影大哥記得幫我修修副乳好嗎?

理由:這是我一年以來第一次穿露胳膊的衣服。

哈哈哈哈哈,這嬌滴滴的語氣,你想拒絕都不行。

如果我是攝影師,直接放她工作室的圖不香嗎?

女團成員搶代言,真是一出好戲-圖3

這次虞書欣是以YSL美妝品牌摯友的身份出現的。

雖然現在整個時尚圈批發大使泛濫,但成團出道才兩個多月,就已經當上瞭品牌摯友,虞書欣這沖擊時尚圈的架勢還是有點兇的。

忍不住想研究一下,作為娛樂圈的香餑餑,女團們現在在時尚圈,究竟都混到瞭什麼水平?

是不是每個人都像虞書欣這麼出彩?

今天炸炸就選取瞭近年來最火的兩個國產女團——火箭少女101和THE9,來展開分析一下,女團們的時尚江湖圖景。

P.S以下分析純屬個人看法,想說我拉踩的請你不要下拉瞭,謝謝。

(以下出現順序按出道排名)

女團成員搶代言,真是一出好戲-圖4

時尚資源競賽,誰贏瞭?

女團按排名出道,時尚資源競賽,也一樣。

兩個字,殘酷。

先來說說火箭少女101。

孟美岐、吳宣儀、楊超越,這三位的出道排名,也延續到瞭她們的時尚資源上。

先從看秀開始說。

孟美岐剛出道不久,就以一身紅色豹紋裝出現在TomFord秀場。

夠惹眼,夠辛辣。

在時尚圈,這是一個“boom”一樣的開頭。

女團成員搶代言,真是一出好戲-圖5

接下來,她便開始瞭跑秀場之路。

光是去年2020春夏一季,她就跑瞭BALMAIN、Chloé、Fendi三場秀。

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吳宣儀可能是因為長相甜美,所以和仙女裙世傢Valentino交情不錯。

被兩次邀請去看秀,一次常規秀場,一次高定秀場。

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平時品牌的活動她也有參加。

隻是不知道為什麼,這麼頻繁露臉,Valentino卻沒有給她任何頭銜。

(這不由得讓我想起瞭楊冪和大牌們的傷心往事)

女團成員搶代言,真是一出好戲-圖8

楊超越雖然說自己的村裡來的,可時尚起點卻是相當高。

一畢業就被MiuMiu拉去看秀瞭,而且連續兩年都是品牌唯一邀請的中國藝人。

說句MiuMiu親生女兒不為過吧。

女團成員搶代言,真是一出好戲-圖9

Sunnee,剛出道的時候也被HOGAN邀請去米蘭時裝周瞭,隻不過不是去看秀,而是去參加新品預覽會。

女團成員搶代言,真是一出好戲-圖10

火箭少女跑秀場,盤到這裡就沒有瞭。

因為其它團員都是處於秀場0體驗的狀態

我剛剛怎麼說來著?殘酷。

但這還不是最殘酷的。

因為疫情的原因,今年秀場全面停擺,THE9一出道就趕上瞭行業的小寒潮,大部分妹妹都沒能在品牌秀場亮相。

唯一一個抓住機會的,是前段時間LV男裝上海大秀上的虞書欣。

雖然這身衣服還被我吐槽瞭,但好歹是去過藍血秀場的人瞭。

在品牌秀場上多露臉,很重要。

但更能印證實力的,是代言。

它相當於時尚資源和粉絲流量的雙重認可。

來,看看她們的商業價值battle。

自從18年8月,孟美岐在微博曬出TomFord的禮盒之後,她們之間的合作就沒斷過。

出道一年之後,TomFord把品牌摯友的頭銜給瞭她。

孟美岐的時尚資源跨度還挺大的,上到TomFord品牌摯友、M·A·C首席體驗官,中等品牌有歐萊雅品牌體驗官、科顏氏體驗官、科萊麗聲波美膚大使等等,下至國產品牌歐詩漫代言人、STACCATO代言人。

從美妝到護膚到鞋履,全面開花。

吳宣儀的代言也對得起她的排名。

和孟美岐一樣,她也是歐萊雅品牌體驗官。

美妝方面有高端的有YSL美妝品牌摯友,官宣得比孟美岐的TomFord還早,出道三個月就拿到這個頭銜瞭。

比較平價的有伊蒂之屋,但沒有頭銜,可能隻是有空瞭來站個臺。

她還手握雪花秀雪禦活顏菁萃系列的代言合約。

都知道雪花秀是韓國愛茉莉旗下的三大高端品牌之一,但你可能沒發現,吳宣儀是品牌第一個中國代言人。

護膚方面她還有國產品牌薇諾娜乳液面霜代言人。

時尚品牌方面則是拿到瞭斯凱奇時尚系列代言人。

這麼多韓國品牌,可能和她前宇宙少女成員的身份和偏韓系甜美的形象有關。

前面說過,楊超越堪稱MiuMiu親女兒,那麼拿下MiuMiu品牌好友就不出奇瞭。

不得不說,她的形象和MiuMiu一貫的少女路線相當貼合。

時尚品牌方面還有安德瑪品牌大使(雖然這個品牌在我個人看來有些低調,沒那麼適合鬼靈精怪的楊超越)。

美妝護膚方面,楊超越暫時沒有優勢,隻拿下瞭倩碧iD大使和AHC全球品牌代言人。

居然沒有一線品牌,炸炸有點吃驚。

緊接著代言多一些的,就是Sunnee瞭。

左手手握國外品牌YSL美妝品牌摯友、蜜絲佛陀MaxFactor代言人,右手手握國內品牌小奧汀彩色代言人,有高有低,也算是對發展可能性的肯定。

護膚品牌有碧歐泉品牌回藍摯友和貝德瑪護膚大師。

時尚品牌有CalvinKlein品牌摯友。

不過在RafSimons離職、CK沒有設計總監的情況下,品牌宛如一盤散沙,雖然曾是六大藍血,但沒有作品,我現在隻能記得住內褲

寫這篇文章之前,炸炸本以為Yamy的商業價值應該蠻高的,畢竟形象還是比較時尚的。

查完發現我錯瞭。

她手上有兩個代言,一個是彩妝品牌X-WAY未來之路俠彩代言人,實在是不好意思,這個品牌我沒聽過。

另一個是時尚品牌ZADIG&VOLTAIRE,法國的,1995年才創建,資歷也不算深。

傅菁,手上有FILA發光體鋒尚者和YSL美妝品牌摯友(不由得想說YSL是女團愛好者吧)。

其他人,要麼就是沒有美妝護膚的資源,比如李紫婷,克拉戀人珠寶品牌摯友(看到這個名字很想問是不是唐嫣和迪麗熱巴開的)。

要麼就是沒有時尚品牌資源,比如段奧娟,佰草集典萃品牌大使。

但總好過紫寧、賴美雲,炸炸真沒有看到她們和時尚相關的代言。

殘酷。

這種資源嚴重不平衡的現象,在剛剛出道的THE9身上更為顯著。

開頭說的虞書欣,已經是YSL美妝品牌摯友,而且這次活動一連上瞭三個熱搜,相信也為品牌帶來瞭不少流量。

此外,她還是歐萊雅心動大使。

劉雨昕更加生猛,剛出道17天,Dior就把中國護膚摯友送到瞭她手上。

品牌爸爸還盡力撮合她跟自傢老相好景甜一起直播,全套Dior灰色工裝相當帥氣。

輪到美妝,她拿下瞭MAKEUPFOREVER的亞太區品牌大使。

亞太區三字一出,就知道要搞大事情。

我們都知道,很多品牌的大使,都是內地限定的,出瞭國門根本沒人認,因為品牌並不對外宣傳。

但劉雨昕這次代言,不僅在微博發文官宣,在ins也發瞭,可見是得到瞭MUFE品牌總部的認可,實打實的亞太區品牌大使。

同樣在代言方面名列前茅的,是出道位排名第三的許佳琪。

她不僅是植村秀品牌摯友,還是雪花秀品牌大使。

其餘的隊友,在時尚代言方面,還處於無一斬獲的狀態。

害,不由得再說一次,是真殘酷。

她的表現,配得上資源嗎?

走秀代言都盤完瞭。

我們也看得出來,有的人資源飛天,有的人資源還處在地平線。

得到品牌的認可,相當於是在時尚方面得到瞭背書。

但時尚這條路能不能走得順,其實還是要看自己的表現。

接下來炸炸想來聊聊我最關心的話題——入時尚這行瞭,雜志資源怎麼樣?最重要的是,大片拍得怎麼樣?

在開始之前,我們有必要捋清一些概念:

萬物皆有等級,雜志也不例外。

總體來說,女團們熱度都很高,但暫時還沒有人能攻克得下位列一線的五大刊。

你想想,五大刊都是月刊,一年就12個月,那麼多明星嗷嗷待哺,有時候還要請超模來維持逼格。

對看重實力、國民度的五大刊而言,它們暫時不太會把封面給流量明星們,而更偏好傳統明星。

除卻五大刊,這雜志打卡競賽,競爭依然激烈。

火箭少女101

孟美岐再次勇奪火箭少女的內部第一。

出道兩年,拿下瞭大大小小十幾份雜志。

比較厲害的有二線雜志《紅秀GRAZIA》、上瞭兩次的《ELLEMEN新青年》。

雖然一出道就有很多雜志上是件好事,但當時的孟美岐顯然沒有準備好。

眼神很飄忽,像個莫得感情的機器人。

尤其是這個詭異的動作,我忍不住想起這個表情包:

造型也過於艷麗,顯得很俗氣。

下面這兩張宛如剛進城的太妹小芳。

好在,她一直有進步。

最近的大片就拍得我很想誇。

《紅秀》這一封,暗黑氣質的口紫,配上wink的表情,甜酷是也。

肢體語言也處理得很漂亮。

雖然左圖被說在模仿卡戴珊,但這個曲線很優美。

吳宣儀的雜志總量沒孟美岐那麼多,但有些刊物也是可圈可點的,比如準一線的《時裝L’OFFICIEL》,她上瞭兩次,還有《ELLEMEN新青年》。

就是拍片的畫風吧,感覺沒有進步過。

上瞭哪個雜志都一樣,可以稱之為阿依蓮小公主路線。

你明明是可以拍出這種充滿爆發力的大片的,不要總是自我重復,好嗎?

人氣很高的楊超越,雜志登封量也處於一般的水平。

唯一值得拿出來說的,是上瞭女星一般很難上的《芭莎男士》。

表現也比較平庸,平時是動態美人,一到大片裡就變木頭人。

除瞭在展現少女感這塊比較過關之外,超越妹妹暫時還沒有突破自己形象的大片。

第四名段奧娟,雜志大片的斬獲量,和前三名比起來天差地別。

基本沒有主流雜志,一本《Yoho潮流志》是紙刊,另一本《STARBOX》是電子刊。

樣本有限,很難說她大片實力如何。

不過《Yoho潮流志》的內頁拍得還挺元氣可愛的。

而身為隊長的Yamy,在雜志這一part又再一次給瞭我“驚喜”。

我居然沒有找到她的單人封!?

接下來這幾位隊員,除瞭紫寧上過《九號摩登》封面,傅菁上過《Wonderland》內頁、《紅秀》內頁,其他人都隻上過電子刊。

關於電子刊是如何“粗制濫造”和割韭菜,我之前也說過瞭(點此復習)。

在此情況下,對比大片質感,著實不太公平,我就不展開瞭。

THE9

出道兩個月,劉雨昕已經解鎖瞭四本紙質雜志,一個電子刊。

俗話說,金九銀十。

準一線的《時裝L’OFFICIEL》十月刊封面,就是劉雨昕,含金量還是蠻高的。

此外,她還拿下瞭五大主流周刊之一的《InStyle》,也是《InStyleicon》的第一位實體刊藝人。

算是起點頗高。

論時尚表現力,中性風的劉雨昕本就有優勢,再加上這線條清晰的腹肌,嘖嘖,有點頂。

虞書欣解鎖瞭三本雜志,基本都是二線雜志。

值得一提的是她的表現力。

你說她平時小作精吧,卻沒想到她拍起大片來這麼穩。

文藝少女的思緒,表達得非常完整,一點不呆滯。有點演員的經驗還是挺好的,情緒表達能發揮出來。

最驚喜的是這張,孤傲和堅定都能在眼神裡讀到,有幾分大模的意思,完全認不出是她。

許佳琪雖然商業價值表現不錯,但暫時還沒有上過主流的刊物。

事實上,順位往後排的隊員,除瞭陸柯燃最近上瞭《費加羅》;

其它隊員隻能在一些非常小眾的雜志裡露露面。

小眾雜志就和電子刊一樣,從制作角度而言,經費、造型、風格相較於主流雜志都有不同程度的折損,效果沒法比。

但即便如此,還是有些人靠表現力撐住瞭,比如許佳琪、謝可寅和安崎。

而有些嘛,我隻能理解為盡力瞭,畢竟起點擺在那裡。

為什麼就她資源那麼好?

都是一個團裡的,為啥在時尚方面的發展相差就那麼大?

還記得炸炸之前說過的嗎?

現在的時尚品牌、雜志和藝人是命運共同體。

你好我也好,利益最大化,就是這個遊戲的準則。

分析瞭一下,發現資源最多的兩位:火箭少女101的孟美岐,和THE9的劉雨昕,按排名,她們是當之無愧的C位。

按實力,她們是舞臺上的焦點。

尤其是孟美岐這個名場面,我一個路人到現在都記著。

巨大的關註度,讓她們能一腳踏進這個遊戲。

但最重要的,外形和時尚的鍥合度。

孟美岐。

按說這麼標準的瓜子臉,應該是和時尚感有距離的。

但她勝在高鼻薄唇,精致,又有一點遙不可及。

之前沒有找對路子,現在把這種殺氣放大瞭,這才是真正的山支大哥。

劉雨昕的中性化的風格,在時尚圈本來就吃香,知乎甚至已經開始有人討論她是否會是下一個李宇春(春春多受時尚界喜愛不用我多說瞭吧)。

緊隨其後的還有吳宣儀、楊超越、虞書欣。

炸炸個人覺得這三人的型是有點兒類似的。

甜美、鄰傢。

其中,楊超越和虞書欣兩人又更像一些。

甚至她們倆的出道之路也有相似之處。

都是在被質疑專業的情況下,通過其它方面的補齊,成功出道。

這兩人都很敢說。

楊超越的“粉絲給我投的,我就坐那”和虞書欣的“哇哦”,迅速出圈,為她們奠定瞭更廣大的粉絲基礎。

加上好玩放得開的性格,相當討喜。

相較之下,虞書欣的時尚人設更穩固一些。

一是因為她的富傢女人設,在比賽的時候就已經掀起討論,大傢也會相信她真的用過很多好東西;

二是因為虞書欣有在認真經營自己的時尚人設,一打開小紅書就是各種熱情分享:

最後,一個觀察。

品牌給女團們發代言名號的速度,越來越快瞭。

孟美岐出道一年才當上TomFord品牌摯友,劉雨昕成為Dior中國護膚大使隻花瞭17天,虞書欣成為YSL美妝大使隻花瞭一個半月。

為何突然加速?

對品牌來說,在藝人們人氣最為巔峰的時候合作,肯定是最好的。名號給得越早越有誠意,粉絲們也樂於為此買單。

這也在提醒著選秀藝人們,在選秀節目泛濫、偶像團體更迭頻繁的情況下,每個藝人的賞期宛如櫻花,是那麼短暫。

這一切像極瞭時尚圈的本質——onedayyou’rein,nextdayyou’reout……

加油,妹妹們!別讓自己out瞭,努力成為一代icon吧。

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