時代拋棄帕薩特的時候,連招呼都沒打一聲

時代拋棄帕薩特的時候,連招呼都沒打一聲-圖1

中保研無法左右任何一臺車的銷量,我始終堅持這個觀點。

消費記憶很容易被時間抹除,誰還記得當年的速騰、高爾夫問題事件,淡然幾年之後這些記憶能夠神奇的被抹除,畢竟消費群體很容易迭代,消費觀念也在不斷的更替。

帕薩特A柱斷瞭,銷量下滑瞭,但我不認為兩者有必然的聯系。

時代拋棄帕薩特的時候,連招呼都沒打一聲-圖2

佐證點簡單粗暴,斷瞭B柱的思域銷量受到影響瞭嗎?並沒有。如果說中保研能夠左右車輛銷量,誰能解釋下為何碰撞成績更好的邁騰,在銷量上被帕薩特壓著打瞭很久。

這些都很不符合常理,但如果我們從市場角度思考這個問題,或許能夠找到更好的解釋。

“時代在拋棄帕薩特,主力消費群體不接受帕薩特這樣的設計跟市場定位”。

時代拋棄帕薩特的時候,連招呼都沒打一聲-圖3

隻有如此才能夠解釋為何帕薩特、邁騰銷量雙雙下滑,橫向分析整個中級車市場,所有競品改款之後都服務年輕用戶群體,雅閣、凱美瑞、天籟、君威、凱酷、邁銳寶XL無一不是如此。

邁騰、帕薩特偏偏不是,它們不服務年輕用戶群體,兩大中級車儼然傳統定位,由於設計、定位、品牌以及產品印象等問題,這兩款車最大的問題就在於“不夠年輕”。

年輕人可以買十代雅閣,但一定接受不瞭邁騰、帕薩特。年輕化傳播不夠透徹,這使得新生代用戶正在逃離大眾中級車。

時代拋棄帕薩特的時候,連招呼都沒打一聲-圖4

兩年前,90後用戶群體已經占到整個市場45%以上,兩年後的今天這一群體占比更大,多傢企業開展年輕戰略,更運動的設計,更科技的配置表現以及更年輕的定位,搶奪年輕市場刻不容緩。

十代雅閣的成功必然與極度年輕的定位離不開關系,雖然本田放棄瞭一部分中年消費者,但他們卻獲得瞭更大體量的年輕市場,中級車逐步開始被年輕消費者接受。

行業轉變推動力極強,隨著70後群體的逐步退出,90後用戶群體已經開始接棒,帕薩特、邁騰的問題在於無法吸引新生代用戶的認可。

時代拋棄帕薩特的時候,連招呼都沒打一聲-圖5

年輕人誰買邁騰,你買嗎?

過去有多享受“官車”帶來紅利的帕薩特,今天就有多受制於“官車”形象,這一代90後消費群體有自己的見解與想法,甚至受到外來物種特斯拉的沖擊讓他們開始大膽接受電動車,行業正在以摧枯拉朽之勢推倒重來。

的確,大眾也在改變,但年輕化力度還是不夠。

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今年中級車市場已經進入到蝶變期,整個行業年輕化不可阻擋,凱酷、索納塔的重裝登場意味著必須要重新做畫像調整。

在這一時期,沒辦法吸引年輕消費者的帕薩特、邁騰,自然無法吸引到年輕消費者的眼球,銷量下滑與斷掉的A柱沒有直接關系,隻是這一代年輕消費者在拋棄帕薩特這種老成的中級車而已。

8月銷量繼續低沉,很明顯帕薩特想要翻身的機會已經很渺茫瞭。

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