中國飲料界的大黑馬誕生，超越可樂王老吉！一年銷售額達170億
近年來，隨著消費的升級和健康飲食理念的普及，酸奶飲料越來越受年輕人的歡迎，市場每年保持兩位數的增長。據估計，到2020年，國內酸奶產業的規模將達到1900億元。其中，常溫酸奶因其貨架期長、不受物流冷鏈限制等優點而獲得瞭快速增長。大約十年前，乳業推出瞭安，創造瞭常溫酸奶的新品類。一旦產品上市，它很快就會爆炸。看到酸奶如此受歡迎，行業內的兩大巨頭伊利和蒙牛，不能坐視不管，分別推出瞭安慕希和純甄。此後，市場逐漸形成瞭前三名之間的競爭格局。
其中，伊利的安慕希緊隨其後，穩穩地占據瞭室溫酸奶類別的寶座。依靠集團的資源，我們將以更好的品味、便利和更高的質量定位我們的產品。在短短的五年時間裡，它實現瞭超越，並且幾乎每年都刷新其銷售記錄。去年，其銷售額達到170億元，超過瞭以前的飲料手機王老吉(年銷售額約100億元)，成為一個非凡的單一產品。安慕希的成功得到瞭一個強大團體的支持。據公開信息顯示，伊利，是中國最大的乳制品企業，產品類別最全面，成立至今已有26年。2019年，它在全球20大乳品企業中排名第八，再次在亞洲排名第一。
根據企業的最新業績，今年上半年，伊利實現營業總收入450.71億元，凈利潤近40億元，創歷史新高。包括安慕希，金典，每益添和金領冠，在內的九大關鍵產品的銷售收入同比增長30%。事實上，“ambrosial”這個詞來自希臘的“安佈羅西”，用來形容特殊的美食。它最大的特點是產品口味的多樣化。從藍莓、香草和黃桃燕麥，到去年新上市的高端飲用芒果百香果，今年年初順應消費升級趨勢，推出瞭橙色菠蘿口味，通過新的高價值內容和差異化的口味體驗，滿足瞭消費者日益多樣化的需求。
到目前為止，該品牌擁有三大產品線：希臘-style酸奶、高端顆粒酸奶和高端飲用酸奶，每一條產品線都有一系列新口味不斷湧現。這是由於集團多年來堅持的創新戰略。從中國第一個母乳研究數據庫的建立，到全球智慧鏈的創建和整個產業鏈的創新合作，強大的創新和R&D能力為發展註入瞭強大的動力。
另一件必須提及的事情是品牌的營銷策略。如今，誰贏得瞭年輕消費者的青睞，誰就能抓住市場的核心。自誕生之日起，安慕希就被命名為《中國好聲音》和《奔跑吧》兩個綜藝節目，這兩個節目為產品創造瞭動力，提升瞭品牌的話題和關註度。李晨，楊穎和迪麗熱巴等明星的代言讓他們更受粉絲追捧，銷量也在上升。2019年9月，安慕希正式登陸東南亞市場，與世界著名的一級方程式車隊阿爾法羅密歐合作，這無疑是伊利開拓海外市場的又一重大舉措。
目前，國內有近50傢企業生產常溫酸奶，市場上有數百個品牌，競爭非常激烈。然而，一些業內人士認為，未來國內酸奶市場仍有巨大的增長空間，尤其是高端品質酸奶將成為主導市場。
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