又一“民族品牌”輝煌不再？曾傢喻戶曉，被外資收購，現走下坡路
這是一個競爭激烈的時代，也是經濟與科技飛速發展的時代。隨著人們收入水平的不斷提高，人們對於消費品的要求也是越來越高。多少年來無數的飲料品牌崛起又倒下，一個又一個與眾不同的口味獲得消費者喜愛又厭惡。
2019年我國的飲料年產量已經達到瞭17763.5萬噸！而今年前三個季度相較去年雖然有所下降，但仍然達到瞭3086.1萬噸。從2014年一直到2019年為止我國的飲料銷售金額從4652.16億元增長到瞭5785.60億元！可見人們在飲料上的花費和喜愛程度不是一般的高。
但是放眼如今的飲料市場，最常見的無非就是農夫山泉系列、可口可樂、娃哈哈系列和康師傅系列等。而農夫山泉更是水飲品市場的霸主，占據34.3%的市場份額。但是還有一個飲料品牌，即便現在的飲料市場很難看到它的身影瞭，但是一說到它的名字，幾乎是無人不知，那就是銀鷺。
源於福建
一說到銀鷺花生牛奶，相信不少人的記憶便湧上心頭瞭。這個曾經傢喻戶曉的民族品牌其巔峰時期年銷售額達到瞭54億，多數中國人都喝過。然而說起銀鷺就不得不提它的創始人——出生於福建廈門的陳清淵瞭。都說福建物產豐富，水土豐沃，很多知名的企業也曾在這裡誕生，多少運動品牌像安踏李寧如今都已走向輝煌，除此之外還有食品等行業、企業也在這裡出世直到巔峰，銀鷺也一樣。
廈門馬塘村是一個四面環山卻常年幹旱的地方，出生在這裡的陳清淵傢庭條件並不好。上世紀七十年代初期高考制度還沒有恢復，當時的大學采取的是推薦制。雖然陳清淵並沒有機會上到大學，但當時高中畢業的他在村裡也算是“高學歷”瞭，他順利地當上瞭大隊會計。轉眼到瞭1985年的時候，一場澇災將果園裡的果實“困死”在瞭這個大山裡。
也正是這場不幸之災，開啟瞭陳清淵的經商之路。他提議興辦一個罐頭廠，將這些果實加工成罐頭，隻要村裡可以生產，就一定可以找到買傢來買。就這樣，陳清淵和他的兄長以及村民共同籌集資金，用1.8萬元創建瞭興華罐頭廠。從水到電，再到通往外界的路全都是陳清淵以及村民共同完成的。後來在晉江罐頭廠學完技術的他回到村裡，給罐頭貼上瞭“銀鷺”的標簽。
知遇伯樂，傢喻戶曉
“廈門鷺島，財源滾滾”正是銀鷺商標的含義。但即便有瞭技術支持，可是地理環境以及通訊問題始終是這個罐頭廠的一個傷痛。長達5年的虧損，讓陳清淵看不到銀鷺未來的希望，但他依然不想放棄這個產業。正所謂天無絕人之路，1990年的春節一名叫黃福華的愛國華僑回到瞭馬塘村，40多年的海外經商之路，讓他已經功成身就。
知道自己傢鄉興建瞭一個罐頭廠，這位愛國華僑立刻去到廠裡找到瞭陳清淵。對於罐頭廠難處瞭解後的黃福華當即拿出瞭20萬美元對銀鷺進行投資，拿到天價投資的陳清淵再次鼓足瞭勁。一個月之後興華罐頭廠不僅拿到瞭中外合資的批文、“三免四減半”的稅收優惠，還獲得廈門外貿集團的50萬註資金額。先有伯樂，而後有千裡馬，這句話一點沒錯。
從1990年到2000年，十年發展歷程，陳清淵跑遍瞭祖國的大江南北。耗資100萬買下德國的一個生產線，硬著頭皮拿下一個又一個二三線城市的八寶粥罐頭市場。1995年，陳清淵來到沈陽，用一個星期賣出去一百罐銀鷺八寶粥。也正是那一年開始直到2000年，從東北市場出發再到全國近1000個城市，陳清淵的努力得到瞭回報，在2000年銀鷺的銷售額已經達到瞭5個億。
央視標王，合資之路
在成立銀鷺集團之後，2001年陳清淵用瞭一個億建設當時世界上最先進的幾個八寶粥生產車間。2003年他又用瞭3億元在意大利引進“無菌冷灌裝”技術，並且推出銀鷺花生牛奶。2004年陳清淵為瞭壯大品牌知名度，以5817萬拿下當年的央視“標王”之位。
自此，那一句“銀鷺愛的味道”廣告詞讓無數人記憶猶新。陳清淵也在2009年以20億身價進入胡潤富豪榜，2010年銀鷺的年銷售額更是突破瞭54億元。2011年的時候銀鷺工業園區的產值更是達到100億以上！然而，也正是這一年，陳清淵作出瞭一個“驚人”的決定，與外資雀巢集團進行合資合作。當時的雀巢隻用瞭15億元就輕松地拿下瞭銀鷺60%的股權！
最開始的時候，雙方也都還是秉著合作利益關系發展，在雀巢的“幫助”下，銀鷺在2013年的時候銷售額達到瞭111億元的高度，可謂是最為巔峰的時期。但是和很多被外資逐漸收購的企業一樣，銀鷺漸漸的走向瞭衰敗之路。2018年雀巢完成瞭對銀鷺股份的100%收購，“成功的”將銀鷺變成其全資擁有的品牌。
2018年雀巢在大中華區的收入是474億人民幣，而2019年的總收入比2018年又高出近7億元，可謂是蒸蒸日上。但是其收購的銀鷺卻是表現最差的產品線，並且根據今年雀巢第三季度的財政報告顯示如今的銀鷺仍然處於下滑階段。
一個曾經很多人都喝過的飲料就這麼倒下瞭。像很多被外資收購的民族品牌一樣，例如樂百氏、益力等，最終都是走向“不歸路”。今年，雀巢為瞭扭轉銀鷺的局面，更是換上瞭第一個中國本土的CEO孫亦農來帶領銀鷺，想要重新出發。至於銀鷺和雀巢這場已經長達10年的“跨國聯姻”還能持續多久，就讓我們拭目以待吧。
相關新聞
-
萬泰生物1.5億募資“轉向” 用於擴大HPV九價疫苗產能等
新京報訊（記者 王卡拉）11月20日，萬泰生物發佈公告，原計劃投向“化學發光試劑制造系統自動化技術改造及國際化認證項目”的1.5億募集資金募投方向變將更為“生物醫藥項目工程二期”，擴大HPV九價疫苗等新一代疫苗產能。 此前，萬泰生物曾募集資金3.815億元，其中有1.5億元計劃用於“化學發光試劑制造系統自動化技術改造及國際化認證項目”，主要用於購置生產類自動化設備與儀器，新建配套成品冷庫、現有廠房升級改造、化學發光產品歐盟CE認證註冊費…
-
科工力量: 中國阻止美國半導體巨頭的收購, 科技戰步入下半場
[文/科工力量專欄作者 鐵流] 日前，美國半導體設備廠商應用材料宣佈，因為未獲得中國監管機構的批準，已終止收購原日立集團旗下企業國際電氣公司。由於收購最終被終止，應用材料不得不支付1.54億美元的終止費。對此，外媒聲稱“中國以美國的方式阻止美國半導體企業收購”。 鐵流認為，在中國企業海外並購半導體公司屢屢受挫的情況下，中國政府完全可以以同等的方式對待美國企業，這些戛然而止的收購案標志著中美科技戰步入下半場。 最近幾年，EUV光刻機被媒體…
-
選擇離開德雲社，並不意味當叛徒，這3位就是很好的答案
現在的相聲界，郭德綱占據瞭半壁天下，而德雲社也被稱為相聲天團，中國20年的發展史，也有一些人較為特殊，比如曹雲金、何雲偉，曾經是郭德綱最喜歡的徒弟，但因為利益的問題，最後還是選擇瞭離去，和師傅的關系徹底決裂。兩人自離開德雲社後，也成為瞭媒體關註的焦點。 越來越多的媒體，開始怒批德雲社，這就是一個“貔貅”，隻允許進去，不允許出來，其實德雲社並不是這樣，作為一個相聲團體，進去有進去的規矩，出來也有出來的規矩。德雲社的徒弟有很多，退出德雲社或…
-
定義旅途, 捷途X70 PLUS與全新一代捷途X90北區正式上
在捷途X70 PLUS與全新一代捷途X90在全國正式上市之後，9月25日，捷途在河北秦皇島又舉行瞭捷途北區（黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古北京、天津、河北、山西區域）上市發佈會，正式將兩款捷途全新車型推向北區市場。 其中，捷途X70 PLUS共推出9款不同配置車型，提供1.5T+6MT、1.5T+6DCT和1.6T+7DCT共3種動力組合，售價區間為7.7萬元-13.7萬元。具體車型及售價見下圖： 而定位“影院級大SUV”的全新一代捷途X9…
-
“搶戲咖”實錘！跑男傢族全員讓位，整期節目成其“獨角戲”
本期《跑男》的飛行嘉賓有孟美岐、黃玲以及宋祖兒三位女星以及張大大一位男星。但是整期節目下來，三位女嘉賓加在一起的戲都不如張大大一個人多。 難道是導演組故意偏向張大大，多給他出場的鏡頭，不，是真的他的戲有點太多瞭。 一、話非一般的多 張大大是專業的主持人，雖然主持風格備受爭議，但是毫無疑問，張大大還是有一定的主持能力的，例如他的話便特別的多，無論在什麼樣的情況下，都能找到一個比較適合的方式來僅僅依靠說話便搶到瞭屬於自己的戲份。 在本期節目…
-
隱婚實錘！秀恩愛都是裝的，轉身娶瞭別人？
阿美在傢刷《向往的生活》的時候，看到瞭許久未見的任重。 第一反應是，他咋這麼胖瞭？不註意看，以為節目裡有兩個黃磊呢~ 任重自己也知道被網友們吐槽中年發福，上完節目，他就立下目標要10天減10斤，做不到，就要把體重秤吃瞭。 其實，任重已經出道23年瞭，演過不少劇，大傢對他的印象一直是人如其名，穩重、靠譜。這幾年他很少拍戲，偶爾客串一下。現在他把自己吃成胖大叔，不怕接不到戲嗎？任重的父親是劇場經理，他從小就是看著話劇長大的，慢慢對演戲產生瞭…
-
微博收購KPL冠軍豚首戰隊、快手收購YTG戰隊;百度搜索大批前高管加盟字節跳動……
[獵雲網]8月25日報道 重要資訊 微博正式收購KPL冠軍豚首戰隊 在全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發佈會上，微博正式宣佈收購2020KPL王者榮耀春季賽和王者榮耀世界冠軍杯雙料總冠軍-豚首王者榮耀戰隊（TS戰隊），並將冠軍陣容全員保留。未來戰隊將以“WB.TS”為名，繼續征戰王者榮耀職業聯賽（KPL）系列賽事。 快手完成收購YTG戰隊 據YTG電競俱樂部官方微博宣佈，即日起，YTG電競俱樂部正式更名為KS.YTG電競俱樂部，快手已…
-
2020年的牛市結束瞭嗎？
每次隻要股市也出現短期大漲，市場就會大喊牛市來瞭。而隻要股市連續下跌幾天，馬上就又大叫熊市來瞭，這個情況一直未有改變。股市有漲，自然就會有跌，多空力量一直都如影隨形，2020年的牛市是否已結束，我們從下面三個方面進行一下分析： 1.現在A股是不是牛市？ 其實對於A股是不是牛市這個問題，市場是有很大分歧的，歷史上的牛市，對應的都是“撿錢”，隻要有賬戶，有錢買股都能賺錢，曾經在2015年時還有媒體報道，某股民買股票因為輸錯瞭代碼，結果“因禍…
-
趙立堅發推：如果原作者還活著…
► 文 觀察者網 劉程輝 日本政府近期公然決定將核廢水排放入海，掀起瞭日本國內外輿論巨浪。而一副中國插畫師的諷刺作品《神奈氚沖浪裡》，也隨著對日本政府的不滿而在我國社交平臺上走紅。↓↓ 沒錯，這副令人眼熟的畫作正是在日本名畫《神奈川沖浪裡》的基礎上二次創作而來：白色的浪花化作人類畸形的手指，搏擊風浪的船員成瞭傾倒核廢水的罪人，巍峨的富士山變為核電站的煙囪……一處處直擊人們內心的創作，無不傳遞著對日本政府的一聲聲抗…
-
什麼情況？“天地板”與“地天板”再度同時現身市場
“天地板”與“地天板”再度同現市場。 今日，中水漁業（000798）的“地天板”再度提振瞭短線市場。早盤，該股以跌停價開盤，隨後在買盤的沖擊下快速拉升，並於10：03分封住漲停，全天成交額4.36億，換手率12.91%。 截至今日，中水漁業已完成7天6板。值得一提的是，就在不久前的12月3日晚，中水漁業剛剛發佈非公開發行A股股票預案，擬向包括中國華農資產經營有限公司(以下簡稱華農資產)在內的不超過35名投資者發行股票約9584萬股，募資…